星等级3.0营销力变动.pptx

星等级3.0营销力变动.pptx(营销力板块指标调整)上线为准为了鼓励平台商家主动营销买家,并关注营销效果,。:下线营销能力分变化二:新增两个指标营销流量指数营销商品商机转化率变化三:移动一个指标定制星等级中的商机转化率指标将从交易力板块挪至营销力板块升级背景营销力指标更具指导性升级前 升级后营销流量指数营销能力分 +营销商品商机转化率包含广告花费、推广产品 关注商家营销产品数及操作频率的使用效果等过程指标升级目的鼓励商家提升营销效果鼓励商家主动营销 推广好品 关注转化建议商家使用营销工具 筛选好品推广营销推广优化 效果数据查看上线为准新指标关注商家营销产品的使用效果。。主动营销工具包含付费营销(外贸直通车及顶级展位)和自营销(如粉丝通,客户通中老客站内营销及EDM营销等)营销商品商机转化率此指标代表近30日内商家店铺内进行过营销的商品的商机转化率。营销商品包含通过外贸直通车、顶级展位、客户通老客站内营销工具、客户通EDM营销工具、粉丝通营销工具等方式营销的商品。(商机转化率指近30天内访问过这些商品详情页的买家中,在近30天内在本店内发生过询盘、TM咨询、下单的买家数的占比)注:随着提供给商家的营销方式不断丰富,指标会不定期将更多营销方式纳入其中。营销力①商机数②平均回复时间③营销流量指数④营销商品商机转化率⑤:①信用保障交易额②支付转化率③复购率定制场景指标商家力(维持不变)营销力①点击率②平均回复时间③营销流量指数④营销商品商机转化率快速交易场景指标①实力优品数(非直接下单品)②商品成长平均分(非直接下单品)③证书数(加分项)①按时发货率②买家评价分③风险健康分①实力优品数(直接下单品)②商品成长平均分(直接下单品)①按时发货率②买家评价分③风险健康分交易力(维持不变)①信用保障交易额②信用保障买家数③总转化率④复购率上线为准为有变动的板块保障力(维持不变)商品力(维持不变)保障力(维持不变)指标及上线时间以最终上线为准此次优化升级正式生效时间将在12月16日,建议商家关注预测星级及指标变化,及时优化提升,冲刺1月评定星等级星级。:商家后台仍依照旧的指标展示数据和评分,但商家将看到两个新指标名称及定义。12月16日:新指标数据将正式展示并生效。1月5日:评定星等级将依据升级后的新标准评定生效。建议的行动点:主要变化节点:特别提醒:自然月月末前后两天不要出现掉线情况,否则次月会没有评定星等级。理解星等级指标设计逻辑,参考指标思考如何优化提升,更好的在平台吸引海外买家和承接买家需求,以获取更多商机。:营销中心——外贸直通车——推广数据或营销中心——报表——基础报告外贸直通车(P4P)的引流效果可以参考曝光和点击数据路径二:数据管家——数据概览——曝光和点击次数(可勾选外贸直通车)上线为准营销工具使用及数据参考路径顶展的引流效果可以参考点击率数据查看路径:营销中心——顶级展位——已购买关键词——投放中——点击率上线为准营销工具使用及数据参考路径客户通老客营销和EDM营销:操作路径:MA后台——客户管理——营销活动上线为准营销工具使用及数据参考路径客户通老客营销界面(智能圈选功能)上线为准