东方之子和乔二期推广策略规划.docx

东方之子和乔二期推广策略、价值的概念1、产品本质的市场价值(有形价值)例:汽车:硬体:性能、配备、外观。软体:维修、售后服务。房屋:硬体:地段、产品(规划、建材…)软体:物业管理2、包装后或口碑的品牌价值(无形价值)♦短期靠包装、长期靠口碑包装:a、传播推广b、 销售通路c、 销售方式二、 形象包装拉高姿态-1、 世界顶尖的2、 前所未有的3、 无法想像的4、 高不可攀的5、 稀有限量的(有钱不见得买得到)6、 光看,就已经是荣耀(参观的资格审查)7、 你现在过得其实并不好三、 广告策略1、众卿平身东方之子传播策略2、 北京尚未出现豪宅谈市场背景有潜在客户,却尚未进入市场只有贵的房子,没有真正尊贵的房子有好的建材,却没有好的应用观念 (只停留在物质的层面,没有提升至精神的价值)高价市场未出现成功案例,是信心危机,也是市场转机3、 中国的华宅-和乔丽晶二期东方之子新古典简约华宅—独特的建筑风格最小300m2,等量齐观一绝高的最低门槛仅有的77席一绝版限量供应非凡的卡司一设计精品更显尊容高不可攀的售楼方式一非一般人拥有4、 特殊的个案特殊的传播将77个人的消费,影响到整个北京在买主没有见到房屋之前,不会有销售的痕迹先看人,后看房不是卖房子,是贩卖一种层峰的生活态度5、传播阶段酝酿期上市期一期住户名单客户名单客户名单客户一般大众热销期名单客户一般大众6、三层次三阶段三种人大众媒介听说北京有一栋平常人碰不到的房子DM原来, 机会,稍纵即逝真正的富有可以是这个样子7、一般大众核心策略说服的概念看一眼,都是荣耀目前的认知北京什么都有,贵的房子当然也不少,大部分还是俗气的很,买的人都是一些暴发户,反正有钱就能未来的认知竟然有这样的房子,还要筛选参观者的身份,房子的最低门槛又高,只是参观都费劲,更别说能拥有目前的认知北京贵的房子当然不少,但感觉大部分还是雷同的,用很多花里胡哨的概念包装,不就是想多卖我几个钱嘛,再说钱嘛,不会是个问题,我什么没见过,真正问题是,能不能&名单客户核心策略说服的概念真正的顶层活在你看不见的世界未来的认知原来有人这么活着,那我以前生活还真有点俗气。不行,我得搞清楚,我可”不能成为别人眼中的暴发户,我肯定要比他们再高9、参观客户核心策略目前的认知未来的认知说服的概念有时,在稀有面前财富会变得微不足道不就是个样品屋吗,搞的神秘兮兮的,怕什么,掏钱不就买了吗,不光是钱的问题,不快点买还真的有点悬,不赶快决定,下次,我能再遇到这样的机会吗.■ NP?有一天,你也能拥有这样的房子?不要找我们,我们概念10、一般大众创意表现公关看一眼,都是荣耀11、名单客户创意表现概念真正的顶层活在你看不见的世界