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卓品管林(报)字第[20010210](004)号
林海摩托
整合品牌传播报告
卓越形象品牌传播事业机构
卓越形象(上海)广告传播公司
二○○一年二月十日
目录
品牌规划
品牌策略
品牌创意
品牌传播
市场研究
市场研究
竞争环境
目标消费群
企业规划
整合品牌传播
市场研究
竞争环境
整体市场: 散、乱、低、差、假
我们位置: 不上不下,无鲜明识别特色
竞争对手: 无完整生产能力,品质无法保
证,以低价和感性(外观及其
诉求)取胜的乡镇杂牌。
击其弊端
市场研究
主要消费群: 月收入水平1000元以下居住在
市郊、县城、乡镇或富裕农村
次要消费群: 大中城市,年龄从20岁到40岁
左右有稳定的职业的女性。
购买行为描述:缺少摩托车机械知识,依赖
于直观品牌印象、亲友及销
售维修人员意见相当重要。
投其所好
目标消费群
市场研究
国营老厂,有多年发动机及动力机械生经验。
中央直属企业,拥有大型上市企业。
林海雅马哈摩托有限公司(合资生产两种型号发动机)。
有摩托车生产的核心技术能力和较完整的生产线。
扬长避短
企业规划
扬长避短
投其所好
击其弊端
动力、规模、不老化
现代、品牌
品质化
市场研究
品牌规划
品牌定位
品牌DNA
品牌联想
品牌规划
品牌规划
品牌定位
品质领先的现代品牌
传统
现代
低质
品质
未来林海
品牌规划
品牌定位
建设
嘉陵
雅马哈
新大洲
雄风
欧豹
吉利
钱江
现在林海
林海摩托
整合品牌传播报告
卓越形象品牌传播事业机构
卓越形象(上海)广告传播公司
二○○一年二月十日
目录
品牌规划
品牌策略
品牌创意
品牌传播
市场研究
市场研究
竞争环境
目标消费群
企业规划
整合品牌传播
市场研究
竞争环境
整体市场: 散、乱、低、差、假
我们位置: 不上不下,无鲜明识别特色
竞争对手: 无完整生产能力,品质无法保
证,以低价和感性(外观及其
诉求)取胜的乡镇杂牌。
击其弊端
市场研究
主要消费群: 月收入水平1000元以下居住在
市郊、县城、乡镇或富裕农村
次要消费群: 大中城市,年龄从20岁到40岁
左右有稳定的职业的女性。
购买行为描述:缺少摩托车机械知识,依赖
于直观品牌印象、亲友及销
售维修人员意见相当重要。
投其所好
目标消费群
市场研究
国营老厂,有多年发动机及动力机械生经验。
中央直属企业,拥有大型上市企业。
林海雅马哈摩托有限公司(合资生产两种型号发动机)。
有摩托车生产的核心技术能力和较完整的生产线。
扬长避短
企业规划
扬长避短
投其所好
击其弊端
动力、规模、不老化
现代、品牌
品质化
市场研究
品牌规划
品牌定位
品牌DNA
品牌联想
品牌规划
品牌规划
品牌定位
品质领先的现代品牌
传统
现代
低质
品质
未来林海
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品牌定位
建设
嘉陵
雅马哈
新大洲
雄风
欧豹
吉利
钱江
现在林海
林海品牌(报)字第（005）号0 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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