百货公司促销策划方案.docx

百货公司春季促销策划方案文章标题:前言: 随着元旦、春节等节假日的结束,白货行业逐步进入消费淡季。 一方面行业竞争逐渐加剧,同时各类专卖店的加入也使上虞的白货业竞争更加激烈起来,如何在淡季到来之时,提升商场营业额,做到淡季不淡,在行业竞争中保持已有的市场份额,并逐步扩大市场影响,是上虞白货近期将面对的主要问题。 市场分析: 上虞白货在本土拥有较高的知名度,消费群体相对稳定。但是随着市政建设以及经济发展的影响,上虞白货也面临着以下几个问题:1、位于步行街尾,地段不够理想。 2、商场建筑年代相对久远,内部格局紧凑,购物环境有待改善。 3、商场整体形象布置简单,没有体现出上虞白货在本地白货行业应有的领导地位。4、临近的大通白货以及步行街各专卖店小型白货店对消费者的分流相对严重。 策划思路通过一系列有力度的促销活动,结合商场外部、门头、中厅的场地布置,以及内部POP#旗等装饰,在视线上营造一个全新的商场氛围。同时,结合报纸、电视等媒体广告宣传炒做进一步将上虞一白服务大众的消费理念传达给上虞市的消费者,巩固企业形象,提高企业美誉度。 同时,各大商场均有旺季进行促销活动的****惯,本次促销售选择逆势而上的手段,在旺季到来之前进行大规模促销活动,争取占领行业制高点,为“五一”黄金周的市场格局创造有力条件。 核心主题: 柔情三月、激荡你我 主题文案: 这个春季,上虞一白奉献无数精彩瞬间 与所爱的人一起牵手,让爱在绿色的季节漫延20xx年春季,有足够的柔情和浪漫陪伴活动时间:20xx年4月2日——10日活动地点: 上虞一白大楼 活动内容:A、活动期间大虽换季服饰低折销售。B、中厅推出特价商品屋,大虽服饰品服饰低扣销售。C、全场流行商品六折起。 D、活动期间当天购物小票或发票累计满100元,可以获赠一白送出爱心礼品一份。E、活动期间可凭购物小票领取“幸福的瞬间”摄影大赛参赛表格一份,参加一白举办的“幸福的瞬间”摄影大赛。上虞一白将于4月15日评选出10个优胜奖,并送出价值500元“幸福大礼包”一份。 F、另外,大楼还推出了“形象顾问,帮你顾问形象”一一形象设计免费服务项目,由经过专业培训的形象顾问按顾客的肤色、身材、职业等特点,进行一系列形象设计服务。 媒体安排: 上虞电视台:上虞地方媒体,上虞城市居民的主要信息来源。考虑到上虞电视台多频道整点时段的游动字幕播出时间为 18:50——19:40此时部分家庭女性正忙于家务, 部分频道的电视剧或周末期间女性喜爱的综艺类节