网络营销考核试题.doc

时间:90分钟一、项目背景陶华碧老干妈豆鼓家喻户晓。贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司(区龙洞堡见龙洞路138号,成立于1996年,企业现拥有一栋4层的多功能办公大楼及4个生产基地,占地二万多平方米,员工2000余人,管理、技术人员246人。企业在创始人陶华碧女士的带领下,全体老干妈企业的员工秉承“诚信为本,务实进取”的企业精神,通过9年的艰苦创业,企业已经发展成为全国知名企业、国家级农业产业化经营重点龙头企业。目前老干妈公司已形成日产量120万瓶辣椒制品的生产能力,主要生产风味豆豉、油辣椒、鲜牛肉末、水豆豉、风味腐乳等20余个系列产品,是目前国内生产及销售量最大的辣椒制品生产企业。几年来,由于企业质量管理体系的建立和质量管理工作有效地实施,使历年来产品的各项指标都达到国家卫生、质量标准,产品出厂合格率始终都位于同行业榜首,先后被授予“全国食品行业质量效益型先进企业”、“检验合格企业”、“全国乡镇企业质量管理先进单位”、“国家级农业产业化经营重点龙头企业”称号,并顺利通过了ISO9001:2000质量体系、ISO14001:1996环境管理体系,P认证,产品“油辣椒”通过了“绿色食品”认证,“油制辣椒”系列食品获得“中国名牌”称号,并由我公司作为标准的主要起草单位发布了国内首个“油制辣椒”国家标准。。2006年实现产值128亿元,上缴税金16亿元,产品荣获“中国名牌产品”称号。二、试题一、网络调研(1)搜集竞争对手详细资料利用搜索引擎定位竞争对手,利用百度、雅虎或google中的一些搜索技巧或高级搜索功能,并访问竞争对手的网站,按照表所示填充内容表:老干妈生产企业信息资源库序号企业名称网站域名经营范围规模特色主要品牌1马大嫂快马大嫂2阳江豆之源豆豉食品有限公司广(1)搜索引擎推广①将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广,必须首先将公司网址(引擎。请将公司地址提交到百度、google中,并将提交成功的返回结果截图填写在下表。表1把目标地址推荐给搜索引擎过程记录表各大搜索引擎免费登录入口地址/url_submithtmlBadu网址提交入口截图google网址提交入口截图②公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中的搜录情况,便于今后进行的网站推广。请完成表2。并根据表2,将操作的步骤进行截图,填写到表3中。表2网站的收录情况、反向链接数、PR值、Alexa排名结果网站名称Google(收录情况baidu(收录情况yahoo(反向链接数)PR值Alexa排名老干妈网站97484--42639877表3查询结果过程记录表公司网站被google、baidu、和yahoo的收录情况截图PR值截图Alexa排名截图③SEO搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前,公司打算进行SEO。请了解该网站首页的搜索引擎优化情况,并对不妥的地方加以改进,请填写表4。表4老干妈首页搜索引擎优化情况评价编号项目名称老干妈公司网页情况是否需改进改进后1Title(标题)贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司是一般不超过80个字符2Keyword(关键词)老干妈风味食品、风味豆鼓、贵阳老干妈、老干妈油辣椒系列、鸡辣椒是一般不超过100个字符3Description(描述)陶华碧老干妈牌风味豆豉油制辣椒是贵州的风味食品。几十年来,一