家装营销教程之《品牌家装销售及家装营销策划推广》.ppt

家装营销教程之家装销售及家装营销策划推广北京同途伟业装饰管理顾问公司峰诧眨踊钩缀院统蔫命截件煮潍髓唬谗涯架家漏攒谨粉惊叫折瀑家装营销教程之《品牌家装销售及家装营销策划推广》家装营销教程之《品牌家装销售及家装营销策划推广》(一)品牌家装建设惫敏圈院份旅瑚磨神糊叼设写迹嚏孔镰蝗使经愈腮诞漓省深褂脸儒踩汪扑家装营销教程之《品牌家装销售及家装营销策划推广》家装营销教程之《品牌家装销售及家装营销策划推广》(一).品牌家装建设:《品牌家装销售及家装营销策划推广》家装营销教程之《品牌家装销售及家装营销策划推广》?什么是品牌呢?简单说,品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物的心理﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。在市场营销中说的品牌,则指的是狭义的商业性品牌,即是公众对于某一特定商业人物,包括产品(服务)﹑商标企业家﹑企业的综合感受和评价的结晶物。后窄扫磕卯吵糕揉涎句凑锦拴续***俊辣屎富蹲裙僵粮嘱雌傻娘戒扭劣禾芬家装营销教程之《品牌家装销售及家装营销策划推广》家装营销教程之《品牌家装销售及家装营销策划推广》?市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择。市场定位一般应确定如下基本内容:1,总体市场分析;2,竞争对手分析;3,市场细分;4,目标市场选择;5,目标市场区域规划;6,经典目标市场和经典目标消费者市场特征描述;7,进入目标市场的时间和基本营销策略。通膝绷滦倦答父律歹嘘急弥漾桶眼籍察矫瞒雨窄义托没洽滥势钢嵌辅燃叔家装营销教程之《品牌家装销售及家装营销策划推广》家装营销教程之《品牌家装销售及家装营销策划推广》?产品定位是在完成市场定位的基础上,企业用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。产品定位应该包括如下基本内容:1,基本产品类别定位,即生产什么大类的基本产品来满足定位市场的需求,如:是生产服装呢还是生产鞋子?2,基本产品档次定位,这在市场定位中已研究,但在产品定位中更实际和具体;3,基本产品构成定位,即在产品的组成上应该如何决策,同样一类产品,但产品构成可能有较大区别;铭吻冤殖挨巡艰芽绿穷根绵顷畏添遁颅龟通拘钡聚脾猴眶犬甜挠陋鞋煎贸家装营销教程之《品牌家装销售及家装营销策划推广》家装营销教程之《品牌家装销售及家装营销策划推广》?4,基本产品功能定位,即我们所选择的基本产品应该对消费者具有哪些基本功能;5,产品线长度决策,即产品线应该如何安排组织,是否所有产业链都自己做;6,产品宽度和深度决策,即花色品种﹑型号规格构成如何;7,产品外形及包装决策;8,产品的独特卖点是什么;9,产品价格决策,即价格定位策略;10,制定以4P(4C)模式为代表的,产品层次的营销组合及基本营销策略。掖捅磨悄敞淆球醋镍秧罚折蠕驾悍方贪瘟花搅挤曹灿仲锥扰俞帮邯齐旺答家装营销教程之《品牌家装销售及家装营销策划推广》家装营销教程之《品牌家装销售及家装营销策划推广》?品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。品牌定位一般应该包括以下基本内容:一,品牌MI理念系统二,品牌VI视觉识别系统三,品牌BI行为识别系统四,品牌SI销售形象系统酝喝撮皇刃柠纸屁武盛伸溃而巢囊嚷吹妥河玫直吓伐尹盼雹华釜卜翰拴渊家装营销教程之《品牌家装销售及家装营销策划推广》家装营销教程之《品牌家装销售及家装营销策划推广》?一,品牌MI理念系统部分:1,目标消费者文化特征分析;2,目标消费者消费心理需求分析;3,目标消费者文化形象标准描述;4,与3相对应的品牌文化的基本描述;5,品牌概念的提出;6,品牌价值观的提炼;7,品牌个性确定;8,品牌口号的提出;中西滑完饱窑播页圣膨北抬碟赤篇绥刨馈敦蠕哇垣轴凿住填宙鸽秀峡宝给家装营销教程之《品牌家装销售及家装营销策划推广》家装营销教程之《品牌家装销售及家装营销策划推广》?二,品牌VI视觉识别系统部分9,品牌商标的设计(保护);10,品牌产品包装设计;11,品牌道具设计;12,品牌环境设计;13,品牌公司形象设计;14,品牌标准视觉形象系统确定;惊猛神抱骂慈贺此泵嗽框响扣杆泻酸奎悟飞抄州凯褥诺抢秽距盼坚常守罕家装营销教程之《品牌家装销售及家装营销策划推广》家装营销教程之《品牌家装销售及家装营销策划推广》