连锁企业的营销问题研究.doc

编号: JX / -04-JL0 6 学校代码 10857 学号 201122541xx 1分类号密级公开毕业设计( 论文) ( 连锁企业的营销问题研究) 学历层次大专教学系名称财经管理系专业名称市场营销学生姓名王宏 x 指导教师孟凡 x 2014 年4月 11日北京信息职业技术学院毕业论文 1 摘要连锁经营在 21世纪的快速经济发展的背景下,对于大多数企业的职业经理人来讲,连锁在商业管理的模式中其实是一种运用的很普遍且具有一定时尚性的管理模式。不过连锁经营作为一种现代化的商业经营模式和组织形式,这一经营制度是迄今为止最具有生命力、影响力的商业经营制度,这种经营方式不仅给广大的企业带来了可观的经济效益,还促进了品牌营销的发展,使得企业在进行产品营销的同时,还能更多的关注到企业品牌的意义所在。因为企业品牌作为一个企业的头衔,如果一个企业能够诚信经营、依法经营,并且在日常的经营条件下,运用先进的管理方法,使得企业更具规范化,使得广大的消费者消费的放心、舒心,在消费的同时就能想到我们企业这个品牌,消费出一种家的感觉。本文首先介绍了连锁企业的几种经营模式,其次探析了我国连锁企业目前的发展状况及未来的几种发展趋势,最后是针对当今连锁企业所面临的一些营销方面的缺陷而提出相应的营销策略,使之希望我国的连锁企业能够走出各种营销缺陷与困扰,获得更好地发展。关键词:诚信经营;管理方法;规范化;营销缺陷论连锁企业的营销问题研究 2 目录绪论.............................................................. 1 一、连锁企业经营的模式......... ................................... .1 (一)标准式的连锁经营形态......................................1 (二)非标准式的连锁经营形态.....................................1 (三)加盟式的连锁经营形态....................................... 2 二、我国连锁企业目前的发展状况及趋势................................ 2 (一)扩张速度惊人,市场份额猛增................................2 (二)餐饮行业的连锁效应堪称典型................................3 (三)连锁经济优势明显..........................................4 (四)加盟连锁企业的门槛规则五花八门.............................5 (五)供应链管理存在漏洞........................................6 (六)连锁经济与区位优势息息相关................................6 (七)连锁将在未来几十年会成为热宠一族...........................7 三、对我国连锁企业营销问题的探究....................................8 (一)连锁经营需减少跟风、从众,应独立创新.........................8 (二)加强连锁企业规范化管理...... ..............................8 (三)政府需加强引导和增加扶持力度...............................9 (四)提高供应链的建立和管理....................................10 (五)发挥网络营销的优势........................................11 结论..............................................................12 致谢.............................................................13 参考文献..........................................................14 附录..............................................................15 北京信息职业技术学院毕业论文 1 绪论连锁经营作为一种现代化的、流行的、时尚的商业经营模式,它在 20世纪 80年代中期传入我国,由于发展时间较短,我国的连锁经营企业在设定加盟门槛的标准、供应链管理、品牌营