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市场营销第一章课件.ppt

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市场营销教材《市场营销知识》冯金祥张再谦主编高等教育出版社中等职业教育国家规划教材全国中等职业教育教材审定委员会审定第1章第2章第3章第4章第5章第6章第7章第8章第9章第10章第11章第一章概论本章学****要点市场营销的有关概念市场营销的性质、任务、研究对象市场营销学的产生和发展各种市场营销观念的基本观点及演变过程树立现代市场营销观念第一节市场营销学的研究对象市场营销的概念市场营销学的研究对象和特点市场营销学的内部结构市场营销学是20世纪诞生于美国的一门专门研究市场营销活动规律的新兴、综合性的应用学科。1、美国市场营销协会(AMA)1960年定义市场营销是引导商品和劳务从生产者流转到消费者或用户所进行的一切企业活动。早期市场营销只局限于流通领域一、市场营销是什么?市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下,企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。(包括市场调查和预测,产品构思和设计,产品生产,定价,分销,促销和售后服务等内容。)旨在满足市场需求,实现企业经营目标。2、市场营销的定义市场营销的范围不仅包括流通领域,而且还包括生产领域及消费领域。市场资源投入产出德鲁克:市场营销是整个企业活动柏卡德:市场营销太重要了,以致它不能只被看作是营销部门的事企业市场营销涉及的核心概念需要、欲望和需求;产品;交换和交易;市场营销者

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