团购炒作执行方案.doc

**项目网络团购炒作执行方案提案方:洛阳房地产信息网(洛阳宇泰策划创意有限公司)呈阅方:洛阳**项目活动目的:通过12月份团购这个活动,加速**项目对外展示,引起置业者对【**项目】的关注,促进【**项目】项目的整体销售速度。活动执行:1、通过网络传播,宣传【**】项目的优势和亮点,将其充分展示,让更多的准置业者了解项目;2、引导置业者电话或者前往销售中心现场看楼,更深层次地了解项目;3、在网络业主社区,引导置业者之间相互产生示范效应行为;4、通过大力度的限时优惠和团购活动的组织,更加实现以上策略;活动媒体资源:网络媒体:洛阳房地产信息网0379home;活动执行时间: 2010年*月*日——2010年*月*日,活动总时间历时20天左右,推广时间3周,活动执行时间1天。(注:活动最后实际执行时间建议由开发商,依据对市场的了解来最终确定)活动推广思路:1、通过对企业项目信息和项目环境的重点、大力宣传,使潜在客户在认知企业和项目的基础上,对项目有一个清晰的了解;2、通过企业、媒体和置业者对项目的关注和讨论,运用各路沟通平台(QQ群、社区等),促使准置业者对项目形成认可;3、最后通过强力的促销、优惠手段,最终促使项目方和置业者方产生交易。活动实施时间周期:第一、二和三周:(2010年*月*日——2010年*月*日) 最后冲刺:(2010年*月*日正式引爆团购)活动前准备:属于宣传阶段,前四周,其中第一、二周最为关键,我们通过第一、二周网络的大力宣传,来观察网络和电话登记报名情况,通过第一、二周报名情况和及时0379home工作人员的电话回访,可以一定程度此次活动的受关注度,此时不宜公布团购具体措施,在第三周往后,逐步公布团购部分细节。(实际上是第一周最关键,但考虑到信息传播一定程度的滞后性,可以将时间扩充到第二周。具体项目活动信息的发布时间节点和内容,建议由**项目公司确定)媒体发布:0379home在*月*日之前,做好活动宣传和团购报名登记准备。活动开始:0379home工作人员负责电话通知参加团购人员,集中于*月*号,正式组织参加团购的成员前往售房部,集中团购。0379home信息发布计划:1、*月*号之前做好,全面阐述本次活动信息集合页面,见下图。2、*月*号早上发布网络信息,(内容暂定:洛阳**“岁末团购”正式启动…)。 第一个,充分利用0379home首页咨询处醒目位置,投放团购活动信息。 第二个,在活动第一周,利用0379home业主社区,发布信息。 第三个,同时在QQ团购群,开始大力宣传。活动费用:节点费用共计基本费用(活动组织营销费)3万成交0到9套3万成交10到20套4万成交20到29套5万成交30--50套8万51套以上9万活动补充说明:此次活动方案仅为与**项目联手合作时间中的一部分,合作