(完整版)市场营销学试题及其答案(吴健安)(4).doc

《市场营销学》试卷 A-05考生注意:1、所有考题请回答在答题纸上,否则按无效试卷处理;2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上;3、本试卷共有 4页八大题,请考生检查是否有缺页或损页;4、考试结束后,请将试题及答题纸同时交回。年级: 专业: 班级: 学号: 姓名:题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分得分一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的,并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题 1分,共12分。)1、从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是。 、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其和使命。 、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业营销活动要主动地去 。 、一般日用生活用品,适合于选择媒介做广告。 、对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的,通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性。 、同样是教授的两位教师, 在同一学期均讲授数学课, 但两个班的学生反应却大相经庭,这是由于服务的特点引起的。 、在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于。 、同质性较高的产品,宜采用。 、市场利基者发展的关键是实现。 、品牌代表着某种商品,是其最基本的含义。 、投标过程中,投标商对其价格的确定主要是依据制定的。 、消费品中的便利品的企业通常采取的策略。 、多项选择题(在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的,请选出所有正确的答案,并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分,每小题1分,共8分。)1、顾客总价值包括。 、弗洛伊德的无意识动机理论建立在等体系的基础之上。 、属于产业市场细分变量的有。 、对于产品生命周期衰退阶段的产品,可供选择的营销策略是。 、批发商主要有哪些类型? 、市场营销部门的组织形式为。 (品牌) 、服务通常可运用来实现有形展示。 、人员推销与非人员推销相比,其优点表现在。