(完整版)市场营销专业建设方案.doc

市场营销专业一、需求论证(一)现代市场经济的发展和我国经济结构的调整, 对市场营销人员的需求大幅增加。现代市场经济的发展和我国经济结构的调整增加了对市场营销人员的需求,为市场营销人员的就业提供了广阔的空间。 据统计,在我国第一产业即生产性企业中,市场营销人员只占职工总人数的 2—3% ,而发达国家此比例达到 30% 以上。传统的第一、第二产业要在激烈的竞争中取得优势,市场营销活动就要贯穿于企业生产经营活动的全过程, 第一、第二产业的市场营销人员的需求量必将大幅增加。与此同时,对市场营销人员需求量最大的第三产业出现蓬勃发展的局面。以零售业为例,据《2010 年中国零售业年度报告》,2010 年全国社会消费品零售总额达到了 125343 亿元,比上年增长 %,标志着我国消费品市场进入了新的发展时期。据国家信息中心预测,中国零售业将保持10%以上的平稳增长速度。从以下图表可以看出,近年来,我国零售业产业规模一直呈现出平稳活跃、较快增长的运行态势,也就意味着社会对中层和基层市场营销人员需求量会保持持续增长。2000-2010年我国社会消费品零售额柱状图1400001200001000008000060000400002000001 2 3 4 5 6 7 8 9 10年代社会消费品零售额(二)本地经济发展的规划和城市建设的定位, 需要培养大量中层和基层市场营销专业人员。运城是“晋陕豫”黄河金三角地区重要的商品贸易中心, 《运城市国民经济和社会发展第十一个五年规划( 2006-2010 年)纲要》提出,把运城建设成山西省新型加工制造业基地和高效生态农业基地, 建成晋陕豫黄河金三角地区工贸旅游中心城市。“十二五”规划又提出,围绕建设山西向东向西开放的大通道和桥头堡新的战略定位, 把运城建设成为山西省乃至黄河中游地区的现代农业基地、 现代制造业基地、现代物流基地、特色文化旅游基地和现代化区域中心城市。运城要达到十二五规划中对城市经济发展的定位, 要实现十二五规划的目标,就需要扶持市场经济中最主要的主体——企业。目前,运城拥有南风集团、关铝集团、亚宝医药集团、海鑫集团、丰喜集团、运城制版集团、运城通达集团、粟海集团、阳光集团、大运重卡等优质企业集团 ,运城市政府已将“继续扶持更多的优质大中型企业” 作为十二五规划实施的重大项目之一。另据统计,到 2010 年底,运城市大型超市有 12家,具有一定规模的连锁经营企业有 132 家,直营、加盟、特许经营等多种形式的连锁经营店数达到 2100 家以上。此外,截至 2010 年底,以民营经济为主的中小企业就达 万家,而且还在以年均 7%左右的速度增长。从企业增长的数据分析预测,运城市市场营销类工作人员的需求增幅每年达到5000 余人。另外,随着企业经营规范化和管理现代化, 企业对内部员工的素质要求也越来越高,为员工提供培训成为企业的必然行为和员工所期望的福利。学校为企业员工提供半工半读的学****途径和进行短期培训, 也成为市场营销专业做大做强的新领域。(三)中等职业学校学历的市场营销人员, 符合市场营销岗位群中多数岗位的入职条件。对我市第三产业 32家企业的调查显示,越来越多的企业重视营销人员综合能力,要求营销人员具备产品知识、 心理知识、社会知识和沟通能力,岗位则由单纯的营业员、收款员服务结构,转变为运用 POS系统、防盗报警系统、监控录像系统、信息化手段以及条形码等先进技术的复合服务结构模式,以满足消费者和大型卖场经营的需要。 而且市场营销专业的就业岗位群,要求具有中职以上学历的岗位占到 60%。流通业的诸多岗位如营业员、物流员、电子商务员等,开始实行持证上岗,而考取职业资格的必备条件之一就是具备中等以上学历。这意味着市场营销专业中职生可以适应较多的营销类岗位。 经过市场调查,适合市场营销专业中职学生的岗位群如下:一是营业员,包括导购员、理货员、促销员、客服员等岗位;二是各类中小企业的营销员;三是调查咨询类公司或者流通企业的电话营销员;四是物流企业的物流员;五是专卖店的职业店长(大商场的卖场管理员)。(四)市场营销专业是我校传统优势专业, 具有作为重点专业进行建设的基础。我校于1992 年设置市场营销专业, 2007 年该专业被确定为省级示范专业。我校拥有一支专兼结合、结构科学的市场营销教师队伍, 专业教师16名。其中,省级学科带头人 1人,省级骨干教师 1人,双师型教师12人。我校李一红、杜慧莲 2名教师参加运城市工商联组织的市场调研和企业调研,其调研成果被运城市政府采纳, 作为经济决策的依据。我校专业教师近三年来参与企业营销策划 28次,为企业培训营销人员 860余人次,尤其是参与了我市上市公司南风集团和亚宝药业集团 2009 年企业销售计划的制定,展示了我校营销教师良好的专