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中药材深加工(GMP)技术改造项目可行性研究报告.pdf


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文档列表 文档介绍
10年全球通整体策略及工作安排
第三部分:集团客户推广方案
目录
第一部分:整体传播思路与构想
第二部分:十年全球通各阶段活动执行规划
强势介入〉“十年全球通”系列活动
深化内涵〉全球通3A价值体系
高潮收尾〉蓝色盛典
第四部分:第一阶段工作部署
第五部分:相关附件
第一部分:整体传播思路与构想
全球通十周年的背景
1995年11月18日福建移动开通了GSM网络,至今整整10年
A+业务服务;3A价值体系;我能生活和我能精神
十年庆典
具体感受
3A
价值概念
整体感知
十年全球通
为什么要推动十年全球通推广项目?
客户品牌
个人化:塑造群体形象,促进客户的自我认同,强化品牌归属感,促进品牌忠诚。
行业品牌
先进性:展示领先通信技术成就
社会品牌
主流化:与社会深度沟通,提升公众对品牌的社会价值认同。
社会营销——大市场\大营销\大服务
企业品牌
公益性:提升形象,促进销售
三大目标
客户:促进客户的自我认同,强化品牌归属感,促进品牌忠诚。
品牌:导入3A,提升尊贵感知,推动产品利益体验,促进品牌价值认知沉淀。
销售:活动推广驱动新客户入网,结合营销提高客户的捆绑度。
370%:以全球通十年为契机,通过品牌与客户的深度沟通,提升品牌形象,促进用户迁移,提高客户捆绑。
十年全球通推广总目标
利用十周年拉近全球通和客户的距离,创造更多的沟通机会
要找出“十周年”跟用户的相关点
福建老百姓有什么相关共性?
全球通十周年跟他有什么关系?
感性上的联系是什么?
理性上的好处是什么?
10周年“发送”的核心讯息
感谢您的支持
全球通十周年回馈客户
因为有您的支持
十年努力成就了3A价值
为您提供更好的服务
而且所有传播环绕一个核心讯息形成一致性
感谢您的支持
全球通十周年回馈用户
因为有您的支持
十年努力成就了3A服务价值
为您提供更好的服务
广告
活动
促销
合作伙伴
沟通
公共关系
互联网络
短信
电话营销
忠诚度营销
DM
企业内部沟通
双向互动式的传播
客户角色参与
以进取为核心:进取是一种走向成功的人生态度,是品牌与客户的共同特点,它可以将牛犊、进取、成就三类人群连接起来,可在整体推广运动中承上启下;
以尊贵为基调:在传播创意中表现出成功和尊贵的认知感受,在品牌价值推广中强化尊贵体验,提升品牌差异化认知。
大气=主流:结合社会主流意识,体现品牌的社会性,将推广活动提升到社会营销的高度,凸显品牌格调;
真诚回馈,真心关怀:品牌10年,正是体现客户价值,促进客户关怀的大好时机,应当有效利用话题与时机,结合营销与回馈,强化客户的尊贵感受。
十年全球通需要明确的几个策略要点
营销传播的整体调性
沟通的核心点
传播沟通方式

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