中国移动通信行业市场环境分析.ppt

***%-%04年球市场窖量巾场容量中国大陆泪长平全球及国内手杋市场长期的高増长趋势将开始放缓,预计9年全球手机销售接近1亿部,近十年首次出现负增长(-2%),,增长幅度仅为1%国内分制式手机市场容量GSM市场容量趋势DMA市场容量趋势TGsM/cDMA占市场容量比趋势,csK占比882%93,9%%≯SM市场将在2009年岀现负增长,而CDMA将受益于中国电信政策的推动将获得较快的增长预计09年GSM市场占比将维持在80%左右,而CDMA占比将获得较大增长,预计占比接近20%不同价格段市场容量占比一880%}%20%Dec-07Jan-OaMar-08Apr-0BMay-OBJun-08Jul-08Aug-0BSep-08口Belw400■700-400口100070015001000口20001500口2500-2000-3000-2500口Above3000≯1000-1500元市场中端呈下降趋势,而400元以下,700-100元市场市场昰増长趋势,2500元以上及其它市场趋于手机均价GSM产品平均价格走势2007年2008年“+625与07年相比,08年CSM手机平均价格振荡式下滑,特別是在09月后出现快速下滑≯预计0年高端产品份额将持续减少,低端、超低端份窾有所増加,10-500元的中端、中高端产品市场〔主力替换杋人群市场)将出现下滑。全球主要品牌份额情况基亚/3诺基3:.≯从全球来看,市场份额仍高度集中于N0KIA、SAMSUNG、MT0、S/E、LG等五大品牌≯相对0年,N0KIA市场份额稳定在38%左右,SAMSUNG、LG份额上升明显,而M0T0大幅下滑,S/E小幅下滑国内市场主要品牌份额变化GSM了且E显BCDMA5+≯手机份额仍高度集中于Noki&、Samsung等强势品牌上,Samsung是08年增幅最大厂家,MoT0成为份额下滑最大厂家主要品牌均价≯三星均价呈现下降趋势,从1285元下降到不足100元水平,其均价变化表眀其产品向低端领城渗透,预计Σ00年低端产品线将进一步加强≯诺基亚、摩托罗拉均价变化不大,预计2009年诺基亚产品线将在不同价位全面均衡发展,而摩托罗拉根据近期各方面消息预测可能会调整产品线策略,向高端产品转移≯索尼爱立信产品均价最高,08年10月仍处于1603元高位,但预计09年趋势将会向1500元产品进发;国产品牌联想、夭语底价策略占有一席之地,尤其是夭语产品线均价昰现明昰下降趋势,将进一步拉低国内手杋市场价主要厂商策略变化将三星作为主要竞争对手,在4P上积极应对积极与CMC合作,开始推出TD产品诺基亚扩大终端销售队伍,提升SELL-OUT加强顾客信息管理降低09年销售目标,比08低5%渠道以“国代+直供+FD”的模式MOTO大幅度裁员加大对中国区授权·利润下降,大幅度裁员S0NYERICSSON·厂商收缩战线到一、二线市场产品主要转向中端、中高端市场对家电、手机、IT业务进行大合并渠道模式全面转向国代模式,加强与天音的合作全面收缩一线市场队伍·增加运营商队伍力量,重点拓展电信、联通