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教学步骤一课前导入项目训练.ppt

文档分类：管理/人力资源 | 页数：约49页举报非法文档有奖

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教学步骤一:——课前导入项目训练训练项目训练步骤:每组派一名代表阐述本组的观点。教学步骤二:导入案例分析:——店址的选择教学步骤三:——主要知识点介绍第二章市场营销环境[学****目标]知识学****目标:通过本章学****了解市场营销环境对市场营销活动的重要影响作用,掌握微观环境和宏观环境的主要构成,以及分析、评价市场机会与环境威胁的基本方法,科学的分析环境给企业带来的机会与威胁。技能训练目标:能够运用环境分析的的基本方法,分析、评价企业的市场营销环境及其应对策略。第一节市场营销环境概述市场营销环境的含义与分类市场营销环境的特征如何适应并有效利用市场营销环境市场营销环境是指能够决定或影响企业营销活动以至生存和发展的所有因素的总和。一、市场营销环境分类一、市场营销环境分类按影响范围与直接程度大小分类微观营销环境宏观营销环境其他分类长期、短期直接、间接微观营销环境(microenvironment)企业营销活动的微观环境要素主要是指与企业紧密相联,直接影响企业营销能力,以及企业营销活动过程和结果的各种因素与力量。又称直接环境。微观环境一般由五大要素构成:企业内部因素营销渠道机构目标顾客竞争者公众

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