从品牌走向生态，从消费走向科技，从竞争走向超越.docx

目 录全球体育龙头的三大核心价值 7超越品类界限的品牌价值 7成就可持续发展的技术价值 8多年磨炼与沉淀的管理价值 12巨头之路关键词:大众运动、国际版图、科技+数字化 14品牌地位与历史 14区域角度:大中华地区为重要业绩引擎 16品类角度:鞋类始终为核心,女性业务快速增长 18速度和效率:创造以消费者为核心的零售未来 19优化供应链环节,加速产品供应周期 19全面感知市场 22贴近年轻人的生活方式,洞察年轻消费者需求 22感知女性消费者需求,开拓女性消费市场潜力 23把握运动时尚市场,实现降维打击 24数字化转型驱动零售创新,未来线上占比或提升至50% 25专注:研发壁垒、品牌聚焦 26专注产品研发投入,建立核心技术壁垒 26多品牌矩阵探索之路,回归专注主品牌强势地位 28风险提示 28图目录图1 福布斯2019全球最具价值品牌榜单 7图2 路跑者最爱品牌 7图3 路跑者最爱路跑系列 7图4 不同年龄段品牌偏好度 8图5 全马高手最爱路跑系列 8图6 美国商业专利榜单情况 8图7 70年代纽约马拉松参赛人数激增(人) 9图8 折射美国慢跑热潮的《阿甘正传》中出现了Cortez跑鞋 9图9 1977-1981FYNike收入节节攀升(百万美元) 9图10 1977-1981FYNike净利润迅猛增长(百万美元) 9图11 2018年俄罗斯世界杯中Nike与10个国家球队合作 10图12 66%的高身价球星选择Nike球鞋 10图13 影响Nike毛利变化的各项指标 10图14 美国高中Varsity运动员主要参加项目 12图15 美国Varsity、中国高中及大学运动员合计占比 12图16 1990FY-2020Nike收入增长率变化 13图17 1990FY-2020Nike净利润增长率变化 13图18 Nike历史股价和标普500历史指数涨跌幅 13图19 可比公司2015-2019年平均ROE对比 14图20 可比公司2015-2019年平均ROIC对比 14图21 Nike与可比公司收入对比(亿美元) 15图22 截至2020/8/13Nike市值远高于可比公司(亿美元) 15图23 Nike发展历程中的关键节点 16图24 FY2019Nike品牌按地区分收入结构 16图25 FY2009-FY2019大中华地区收入规模和增速 16图26 FY2016-2019Nike品牌按地区分EBIT结构(百万美元) 17图27 各地区EBITMargin 17图28 2019天猫双十一全品类排名 17图29 FY2013-FY2019Nike品牌整体和大中华区同店增速 17图30 2009-2019Nike品牌市占率 17图31 2019中国体育服饰前十大品牌市占率 17图32 FY2009-FY2019Nike收入按分品类增速 18图33 FY2014-FY2019Nike收入按消费者分增速 18图34 FY2019品类结构 18图35 FY2019按消费者分结构 18图36 Nike、Puma、UA、Adidas历史鞋子收入占比 19图37 2009-2019各国服装、鞋类复合增速 19图38 生产供应链效率的提升 19图39 FY2014-FY2019Nike鞋类、服装工厂数量(家) 20图40 FY2014-FY2019Nike鞋类、服装前五大集中度 20图41 ExpressLane图解 20图42 Nike、Adidas、UnderArmour历史EbitMargin 21图43 加盟和DTC收入规模及增速 21图44 加盟和DTC收入占比 21图45 NikeByYou个性化定制服务 22图46 “ONAIR”设计比赛激发年轻人创变精神 22图47 2018-2022E全球电子竞技产业收入(百万美元) 22图48 Nike与LPL达成四年战略合作 22图49 大受欢迎的NikeAirForce1"Para-noise" 23图50 王一博代言“未来之鞋”——AirMax2090 23图51 以带来轻爽感觉为设计考量的NikeUltrabreathe 23图52 NikeSwooshOnePiecePad一片式衬垫运动内衣 23图53 Nike与14个国家队的28名精英女足运动员相聚巴黎 24图54 2019年JUSTDOIT女生运动节活动 24图55 Jordan与Levi’s®联名款球鞋和夹克 25图56 Jordan与Dior联名款——AirJordanIHighOGDior 25图57 NikeRunClub追踪用户跑步实时数据 26图58 SNKRS提前预约抢购球鞋 26图59 Nike上海001“专属定制” 26图60 Nike上海001“核心中场” 26图61 NikeAir可视化空气鞋垫 27图6