中国休闲服装行业竞争分析.ppt

中国休闲服装行业竞争分析小组成员:王景平(法学院20|o|0160)汪妮(法学院201010||82)吴泽娜(社会学院20|102096)中国休闲服装行业竞争分析宏观经济环境对中国休闲服行业的影响)、我国休闲服行业发展概况二)、宏观经济环境对中国休闲服行业的影响二、中国休闲服行业的主要经济特征、中国休闲服行业的关键成功因素四、中国休闲服行业五力模型分析五、中国休闲服行业战略群组分析六、竞争性路径分析七、SWOT分析——以森马为例八、森马发展战略、宏观经济环境对中国休闲服行业的影响)、我国休闲服行业发展概况发展现状·,国内休闲品牌达200多种,专业的休闲服装生产厂家已达万余家。生产区域主要分布于广东、福建、浙江、江苏、山东等地。,我国的休闲服装行业稳步增长。但2007年之后,我国服装出口增幅逐渐下降。·。宏观经济环境对中国休闲服行业的影响一)、、、易被他人模仿·6、相关产业多·7、服装行业的价格弹性较大,且其受整体宏观经济环境的影响也较大·8、加工生产料件种类相对较多,单价一般不太高宏观经济环境对中国休闲服行业的影响)、,销售渠道庞大·11促销活动频繁,促销方式多样。·12营业收入的季节性明显一、宏观经济环境对中国休闲服行业的影响二)、宏观经济环境对中国休闲服行业的影响·1外需方面2内需方面3人民币升值冲击·4成本优势遇敌5原料价格飙涨、中国休闲服行业的主要经济特征·1市场角逐范围中国各产业中“集群化”最突出的行业之具有明显的集群特征。服装产业集聚地主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区。目前,全国已形成以产品分类为特征的上规模的服装产业集群近50个,产业集群产量占全国服装总产量的70%以上。广东省、浙江省、江苏省、山东省、福建省是服装主要生产大省,五省产量占全国服装总产量的80%。河南、江西、湖南等省份服装产业近年来也发展迅猛。二、中国休闲服行业的主要经济特征·2市场需求规模及增长率:20052012年中国休闲服装服装市场产品产量走势预测315%05020052062007200820920102112012、中国休闲服行业的主要经济特征3进入/退出障碍服装行业不属于大规模生产行业,对企业的规模没有特别的要求,所以在规模上的进入壁垒较小。服装企业有一定的固定投入,对于大企业存在退出壁垒,对于中小企业较容易退出。二、中国休闲服行业的主要经济特征·4购买者数量及其相对规模中、青年和大、中学生是休闲服装的主要消费群体。