多元化经营和企业核心竞争力.doc

多元化经营和企业核心竞争力【摘要】多元化经营战略是企业战略研究中的一种典型方式,在企业的成长过程中曾经占据着十分重要的地位,然而许多企业盲目跟风走多元化经营战略,结果却使企业一败涂地。实际上,多元化是一种战略,它本身并无好坏之分,但是多元化有运用得正确与错误之分。企业的核心竞争力是多元化经营战略的先决条件和根本依托,企业只有发展基于核心竞争力的多元化经营战略才能成功。【关键词】企业;多元化经营;核心竞争力一、企业多元化经营 。企业多元化经营的定义首先是由安索夫提出来的,他在对企业战略进行研究的过程中,提出企业的多元化经营是指针对企业经营的产品种类数量而言,当企业现有产品的发展不能实现企业发展目标时,企业进入新的产品领域,或者是在某种产品市场高利润诱惑下进入新产品领域的一种战略选择。此外,彭罗斯对企业多元化也提出了自己的观点,哥特在《美国工业中的多元化和一体化》一书中也对企业多元化进行了定义,后经钱得勒、罗美尔特等学者的完善,企业多元化的概念更加清晰。笔者综合诸学者的观点将多元化经营战略定义为:企业本身具有多元化的性质,通过结合有限的多元化实力、技能或目标,与原来活动相关联的新的活动方式表现出来的战略。关于企业多元化的类型,目前国内外理论界还没有一个统一的标准。但是,因为多元化经营企业的特征主要体现于其中不同种类的产品结构上,所以根据国内外的相关研究,笔者将其分为两个大的类型,即无关多元化与相关多元化。无关多元化其实就是脱离现在的行业,进入那些一般看来与现在的产品和市场无关的产品和市场内,或者说多元化经营企业中的不同种类的产品之间的关联度比较低,各种类的产品从技术到市场相对独立的一种多元化经营类型。无关多元化经营的特点是其所覆盖的技术领域和市场领域比较宽,企业经营的技术支撑点比较多,产品结构变革的余度比较大,市场风险比较分散。无关多元化一般只发生在规模足够大、实力足够强的大企业中。而且,无关多元化相对于其他类型而言,组织与管理垮度都比较大,在集权与分权、企业可控性与灵活陛之间的平衡难度也比较大,而且经营分散,易使企业难以形成核心而导致竞争力下降。相关多元化是在现有的产品和市场之外拓展,但仍然保留在一个稍宽的“行业”内。依照不同的相关因素,主要有技术相关、市场相关、技术/市场相关等三种形式。技术相关是指企业生产的各类产品虽然在用途方面各不相同,但是在技术原理上存在比较强的关联性。市场相关,是指企业生产的不同种类的产品在技术上没有直接联系,但是在市场方面却有较密切的联系等。市场相关型产品的多元化产品间的同向增强作用也可以在与扩张相反的方向上表现出来,一种产品的销售下滑或市场颓势往往导致其他产品的市场颓势而使企业陷入困境。技术/市场相关型是指企业的产品在技术和市场两个方面都有联系。如将电视机、电冰箱、摄像机、VCD、音响等家用电器纳入一个企业艺之中的多元化经营。一般认为,电气机械及器材、电子及通讯设备、文化办公机械这三个行业之间在技术方面存在相关性,在市场方面也存在一定的相关性。 。在20世纪,大约从80年代中期开始,我国企业中掀起了较大声势的多元化浪潮,到了90年代末又出现了“归核化”发展战略。但是由于多数企业在实施多元化经营时,没有经过科学考证,就匆匆上马,出现了一系列问题。主要呈现出如下的一系列特征:企