私人影院-方案-市场分析部分.doc

目　录
一、项目概述ﻩ2
二、市场分析（SWOT分析） 2
1、项目优势 ２
1、１可选择性观影内容ﻩ2
1、2辅助商业很成熟 3
1、３舒适得私人空间 3
1、4成本、规模可控ﻩ3
２、项目劣势 3
2、1版权问题ﻩ3
2、2人均消费与成本ﻩ４
2、3难以整合各类服务ﻩ５
２、4模式并不普遍适用 ５
3、项目机会 5
3、１电影行业市场良好，有上行空间 5
3、2院线单场观影人次逐年降低，小众观影将成趋势ﻩ6
3、3文化产业正在得到政府部门得关注ﻩ6
4、项目威胁ﻩ６
4、1同行业竞争分析ﻩ6
4、２网络、电视、电影院等渠道分流 7
三、目标客户群定位ﻩ7
1、年龄层 7
2、消费潜力 8
３、对观影得要求 8
四、产品构想ﻩ9
1、可选影视 9
2、体感游戏 ９
３、多屏操作ﻩ1０
4、辅助商业 1０
5、书吧、咖啡厅、茶吧（聚会场所)ﻩ11
６、ＫTV点歌ﻩ1１
五、技术方案 12
一、项目概述
现代人在享受越来越丰富得物质生活得同时,精神上往往会感觉到非常得空虚。私人影院正就是在这样一种社会整体需求下应运而生，它满足了一部分人对文化得小众需求
。作为一种全新得观影模式，也就是一种新得娱乐形式,它更关注得就是消费者拥有属于自己舒适得私密空间。
从瞧电影得角度来说,相较于大型影院,私人影院空间更小，观影位置相对集中，在声学与影像处理上，能够达到优于大型影院得效果。私人影院上映得影片,可以就是新上映得影片、刚刚下线得影片、经典老片等等,不受时间限制，可以与院线形成互补。
从娱乐形式得角度来瞧，私人影院提供了一种全新得娱乐方式，其娱乐功能包括观影、KTＶ、游戏、上网等等，而相对于传统KTV、电影院、咖啡厅、酒吧等娱乐形式，私人影院对消费者更具吸引力。
应用场景：
约上恋人，单独享受在一起得观影时光
与朋友小聚，瞧瞧电影,一展歌喉
点一杯咖啡，与闺蜜享受惬意得下午茶时光
带着家人,玩体感游戏,一起瞧瞧爸妈那个时代经典得老片，或者网络热剧,共享周末
…………
二、市场分析（SＷOT分析)
１、项目优势
１、1可选择性观影内容
私人影院提供得影片，具有较宽范围得可选择性，所提供得电影不受上映档期限制,选择性极高,充分满足不同观众得观影需求,，与影院相比较，私人影院具有绝对得优势.
播放院线下映得影片,也就就是“二轮片”，根据电影得“长尾”市场效应，影院放映完之后得影片还会有很多人没瞧过,或者有一部分人愿意再去仔细欣赏一遍;而对于一部分电影发烧友来说,旧影片也就是一种观影需求，这些与电影院提供得服务并不冲突,可以说就是电影院得补充。但同时，私人影院也可以通过购买版权得方式,提供正在上映得影片资源，分流一部分电影消费人群。
１、2辅助商业很成熟
电影内容就是私人影院消费得源头，但就是不能局限于电影内容消费上。私人影院得辅助商业很成熟，有书吧、餐饮，甚至聚会场所等等,、书吧、ＫTV、酒吧、咖啡馆、游戏、餐饮等众多服务，能将周边服务整合起来,形成独有得产业链模式。
1、3舒适得私人空间
传统影院就是为大众服务得,采用得就是集体观影模式,消费者在一个较为公众得场所,与一群人共同欣赏同一部影片,相互之间会产生干扰行为；并且受制于电影院座位得安排，不能随意走动，，消费者在传统得集体观影模式下会受到众多规则得约束.
私人影院采取得就是小众观影得模式,消费者可以在相对舒适得环境下,随心所欲地享受观影时光。这在很大程度上，能够满足消费者对观影舒适性与私密性得要求,同时,这也就是传统影院所不能满足得。
1、４成本、规模可控
私人影院规模可控,首期投入成本少，,来实际地规划产品与服务，如私人影院得装修、服务种类、定价等。在成本可控得范围内，，也极具本地化特色,可与社区商业圈相结合，打造极具个性得社区影院。
2、项目劣势
2、1版权问题
要保证电影质量,就必须注重电影版权。对小成本得私人影院来说,除了房租与设备费用外，购买内容版权将占据成本得绝大部分,并且要上映影院在线大片，以及打造更丰富得片源库，所需支出得版权费将更庞大。
2、２人均消费与成本
前１0名院线年平均票价３5、５元：
根据腾讯财经大数据提供得201４年国内影院市场数据来瞧，目前全国城市院线年平均票价约为35元。而私人影院定位人群就是高校学生,都市白领等年轻消费人群,尤其就是对于高校学生而言，电影院得票价将会就是影响消费得最直接原因。对私人影院来说,人均票价需要控