2021年服装公司商业计划书.doc

服装企业商业计划书
一、行业分析
1、宏观环境分析
国家成功经济改革，灵活市场推进政策，使得中国服装市场如火如荼。GDP、国民消费指数不停攀升，大家消费意识不停增强，为服装行业展示了一个宽广发展空间。
2、服装行业发展趋势分析
服装行业在中国自古以来就是一大行业，发展至今，伴随政策开放和经济发展，中国现已成为全世界服装加工基地和品牌发展战略阵地。中国是服装消费大国，也是出口大国，中国服装出口额占到整个纺织产品出口总额2／3左右，世界上全部品牌产品60%生产和销售有和中国相关，而中中国地市场每十二个月消费额在1000亿左右，且有不停增加需求，市场潜力巨大。这就为我们开展品牌经营提供了宽广空间。
服装行业是一个生活消费品行业，同时也是高利润行业。因利益驱动和市场需要，在整个业态设计、加工、市场推广、直营、加盟等不一样步骤，已经发展成相对完善且专业群体。近十年来，拥有庞大生产和消费规模中国衣饰市场，企业经营模式和管理水平有了很大提升，愈加重视品牌经营。
3、市场容量
拥有14多亿人口中国在过去十年经济增加速度惊人。据国家统计局统计，20XX年中国生产总值达95,933亿元人民币，%。中国社会消费品整体销售额为37,595亿元人民币。有教授估量到20XX年销售总额将达成10万 亿元人民币。中国服装销售市场十分庞大，，。伴随经济高速发展和中国入世等利好原因，中国被视为现今世上最具发展潜力消费市场之一。
4、机遇
1) 中国经济增加强劲，伴随WTO推进和奥运到来，将带动更多外资品牌进入中国，需要和有实力百货或品牌代理企业合作
2) 在很多消费品中，中国是 “世界工厂”， 中国有大量加工基地，为品牌开发深入开展提供了条件
3) 消费者消费观念日益成熟，商家竞争最终是品牌竞争，品牌运作时机逐步成熟
4) 品牌运作能加强对资源控制，提升企业竞争力和利润率
5) 国外高级服装品牌如：路易威登 、克来斯汀。迪奥、杰尼亚、范思哲、阿玛尼、宝姿等成功登陆中国市场并在中国服装消费市场取得巨大成功。这也证实了中国消费者对国外品牌有一定认知度和相当大购置潜力
6) 国家和服装品牌输出国欧盟新一轮经济合作政策开启
7) 欧盟轮值主席国意大利总理贝卢斯科尼10月30日和欧盟委员会主席普罗迪一起同中国领导人举行见面，并达成经济合作共识，表示将出台相关政策激励中国中小企业和中国企业合作。从20XX年11月1起，欧洲十二国旅游对中国全方面开放。
二、合资企业合作背景
充足利用双方资源优势，强强联合，快速占有市场资源。
1、xxx百货集团优势
1) xxx百货物牌效应
2)
百货业运作丰富经验，对百货业发展趋势正确把握
3) 强大销售渠道终端
4) 资金方面支持和保障
2、xxx企业优势
1) 企业关键产业珠宝业遍布在全国各地大型百货店庞大网络，能够共享客情资源
2) 雄厚资金后盾
3) 丰富行业管理经验
4) 灵活管理机制
三、战略目标
（一）营销目标
1、 在20XX年取得总销售收入1000万元。
2、三年内，经过市场推广，品牌在中国得到快速发展