理解广告mooc测试题.doc

1.
既然我们认为广告创意是用创造性的思维方式来解决广告信息传播问题，那么广告创意核心容也相应地由信息传播中最重要的要素信息所限定，即广告信息的（），这就是广告创意中经常提到的点子（idea）和概念（concept）
A.
容与传播途径
B.
创意与表现方式
C.
容和表现方式
D.
创意与传播途径
满分： 分
得分： 分
你的答案：
C
正确答案：
C
教师评语：
--
2.
（ ）往往是通过阈下刺激或者潜意识诉求（如象征、情绪、性感表达等）方式，针对人们的潜意识而制作的广告。
A.
用户需求广告
B.
情感诉求广告
C.
理性诉求广告
D.
潜意识诉求广告
满分： 分
得分： 分
你的答案：
D
正确答案：
D
教师评语：
--
3.
（ ）不仅仅指企业，还可以是政府和非营利组织，或者个人。
A.
广告主
B.
广告公司
C.
广告商
D.
广告媒介
满分： 分
得分： 分
你的答案：
A
正确答案：
A
教师评语：
--
4.
广告作为消费社会一种面向大众的审美的对象，（ ）是广告魅力的集中体现
A.
创造性
B.
艺术性
C.
创意性
D.
设计性
满分： 分
得分： 分
你的答案：
B
正确答案：
B
教师评语：
--
5.
产品在市场中有它的生命周期：导入期、成长期、成熟期、衰退期。如果是（）的产品，则应选择大众化的视听阅读媒体
A.
导入期
B.
成长期
C.
成熟期
D.
衰退期
满分： 分
得分： 分
你的答案：
C
正确答案：
C
教师评语：
--
6.
（ ）是指没有得到某些满足的感受状态，按照心理学的观点来说就是感受到的匮乏状态。
A.
希望
B.
匮乏
C.
欲望
D.
需要
满分： 分
得分： 分
你的答案：
D
正确答案：
D
教师评语：
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7.
一般广告文案由四部分构成，（）构成，在有的文案中这四个部分并不一定完全具备，可能由其他的传播符号来代替这一部分的功能。
A.
口号，标志，正文，附文
B.
口号，标题，正文，随文
C.
标志，标题，主题，附文
D.
标志，口号，主题，随文
满分： 分
得分： 分
你的答案：
B
正确答案：
B
教师评语：
--
8.
（ ）是任何能满足人类某种需要和欲望的东西。
A.
广告
B.
商业
C.
消费
D.
产品
满分： 分
得分： 分
你的答案：
D
正确答案：
D
教师评语：
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9.
（ ）是指信息一次呈现后，保持时间在1分钟以的记忆。
A.
瞬时记忆
B.
长时记忆
C.
瞬间记忆
D.
短时记忆
满分： 分
得分： 分
你的答案：
D
正确答案：
D
教师评语：
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10.
 （）主要是指广告全方位介绍商品或服务的质量、特点、功能、优势和品牌等，旨在通过直接反复的刺激方式促使购买的实现，是一种直接销售方式。
A.
商业广告
B.
产品广告
C.
商品推销广告
D.
公益广告
满分： 分
得分： 分
你的答案：
C
正确答案：
C
教师评语：
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11.
（ ）是指那些从事广告活动的策划创意工作和广告制作，通常在执行过程中并扮演着广告主与广告媒体之间沟通的角色。
A.
广告主
B.
广告代理
C.
广告媒体
D.
广告受众
满分： 分
得分： 分
你的答案：
B
正确答案：
B
教师评语：
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12.
能引起感觉的持续一定时间的刺激量称为（）。
A.
上阈限
B.
绝对感觉阈限
C.
绝对阈限
D.
感觉阈限
满分： 分
得分： 分
你的答案：
D
正确答案：
D
教师评语：
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