八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案.ppt

八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案

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思考前提
八达岭——作为最具世界知名度的中国山之一，如何更给力？
八达岭孔雀城——远景规划浩浩八千亩，神马是最动人心处？
山居——与北京其它项目宣传的山居是否相同、有何不同？
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一个共识——
2011年八达岭孔雀城，卖山居生活
在现场杀伤力不足的现实下，还是要讲故事、造梦想、描规划、画未来。
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再度审视——
八达岭孔雀城的山居生活，是怎样的？
关键词：大山居、大资源、共享、万象、通达、潜力、国际、亲情、幸福感……
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审视八达岭孔雀城
“八达岭下 葡萄湖岸”
“国际级生态山居典范”
“国际级山地联排亲情小镇”
“大山小镇逸生活”
大山/大盘/大规划/大资源/大配套/大品牌
作为孔雀城品牌“山系列”启幕之作
八达岭孔雀城不止卖山居，更是企业情怀与雄心的展示与探索
站在这个角度上，推广更应形成合力
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回头探讨共识——
1、如何讲故事？
从第一位帝王秦始皇东临碣石取道八达岭道，到肖太后巡幸、元太祖入关、明朝帝王北伐、清代天子亲征……再到作为最纯正的长城成为全国重点文物保护单位、联合国世界文化遗产，为全世界游客膜拜参观。
集历史厚重与自然风光于一体的八达岭，总有讲不完的传奇故事。
但对于项目价值体系构建而言，仅挖掘至此，显然不够，不如跨国联姻。
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要给八达岭孔雀城找个对象，并不难，最合适嫁接的莫过于阿尔卑斯山——
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山巅冰雪覆盖，山坡林木葱茏，山麓碧波荡漾，组成高山景观的旅游环境。
——《中国大百科全书·环境科学》
当然除了是世界著名的旅游滑雪度假胜地外，更是欧洲文明和那些著名河流多瑙河莱茵河的起源，自然也是欧洲乃至全世界最富有诗意最优美的居住生活重心，散落着无数个世外桃源般的小镇。
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讲故事关键词：联姻
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她本就有着过人的音乐天赋和极高的专业素养，但在中德联姻下的德国老公给力
助推下，凭借一首神曲让本已世界都知道了她。八达岭孔雀城，也不妨借力。
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