2012年河北廊坊万达百货规划定位报告.doc

2012年河北廊坊万达百货规划定位报告
廊坊万千百货
规划
定位报告
2010
年
12
月
21
日
廊坊万千规划定位报告
廊坊万千规划定位报告
一
市场调研
廊坊万千规划定位报告
廊坊万千规划定位报告
1990
年开业
位于我司斜对面,

位处于廊坊市中心
营业面积
33>.6
万

平方米
年销售额

亿

(百货)
定位中档
优势品类
男装
女装
女鞋
儿童
皮具
优势品牌
萨巴蒂尼、维可多、罗马世家、杰克
·
琼斯、李维斯、
Lee
;
马斯菲尔、
ESPRIT
、绫致、依恋、玖姿、百家好、歌力斯;
百丽、爱步、暇步士、酷丽、接吻猫
小阿迪、小耐克、小依恋、派克兰蒂
丽婴房、好孩子、
OHoo
、拉比
新秀丽、沙驰
2
劣势
珠宝
化妆品
钟表
男鞋
床用
物业老旧,设施落后
廊坊万千规划定位报告
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2007
年开业
位于和平路朝阳市场

、管道局生活区
营业面积

万平米
百货年销售额

亿
定位中档
廊坊万千规划定位报告
优势品类
珠宝
女鞋
床品
优势品牌
周大福、周大生、老凤祥、中国黄金
老庙
莱尔斯丹、百丽、雅卓、接吻猫、苹果、高琪、星期六
ESPRIT
、富安娜、恒源祥、恐龙
劣势
男装
化妆品
男鞋
/
皮具
女装
儿童
偏离主商圈
廊坊万千规划定位报告
廊坊万千规划定位报告
一
市场调研
二
项目定位
廊坊万千规划定位报告
廊坊万千规划定位报告
打造优势品类:化妆品、

男正、女装、家用、儿童
品类间趋于协调
依托万千连锁资源平台
依靠北京区域基础优势
缩减当地小代理商数量
VI
会员营销
强化
PR
品牌推广快速形成市场影响

塑造城市核心商圈
SP
促销以我为主、主导高端、领跑

市场
重点突出团购业务
以
B
类品牌为主
各品类增加若干
A
类品牌
服务品质
流程高质
细节精质
促销策略
品牌策略
服务策略
招商策略
品类策略
中高端精细时尚百货
廊坊万千规划定位报告
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一
市场调研
二
项目定位
三总体规划
5-031
ME&CI