2012年福州市泰禾城市广场全年营销推广活动计划.doc

2012年福州市泰禾城市广场全年营销推广活动计划
泰禾城市广场 2012 全年营销推广活动计划
挑战
泰禾城市广场是泰禾集团旗下一个里程碑式的项目,如何通过地面营销活动短时间内聚客,满足预约客户的心理需求,同时能够给潜在客户群体足够的吸引力,形成一波又一波的人群高潮。同时在活动过程中推广泰禾城市广场的商圈环境、生活方式,加深公众对泰禾城市广场的印象,最终促进销售。
用什么来吸引他们

喜欢一站式购物
喜欢高品质场所
喜欢高品质物品
体验高品质生活
喜欢时尚品味
尊崇上层人士圈层
系列主题活动形式
提升人气人流活动
时尚购物活动形式
目标群体
泰禾城市广场活动
策略
公关活动主题(方向)
财富·分享·感恩
尊贵·养生·时尚
泰禾城市广场
2012 全年活动主题推荐
主题活动:泰禾·财富俱乐部
(1)成立泰禾城市广场财富俱乐部。发展泰禾业主成为财富俱乐部成员,通过定期举办财富讲座、财富论坛,为业主解决投资理财问题,同时俱乐部也将定期举行互动主题活动,促进业主间的沟通交流,发展人际圈。提升泰禾的品牌忠诚度。
(2)签约专业理财专家团,邀请银行、财经栏目理财专家作为客座讲师。
(3)主题活动:
泰禾·财富讲堂系列
分享投资经验(互动式)
系列活动创意——财富系列
分活动:财富人生—投资理财系
对接资源:建设银行、中行私人银行部、招商银行、民生银行、交通银行、华夏银行、兴业证券
整合资源:通过邀请银行专业理财师以及银行VIP客户,与泰禾城市广场高端客户形成资源对接,定期举办财富讲座与论坛。
合作单位:各大银行
活动时间:2场/月

系列活动创意——财富系列
主题活动:财富人生—艺术鉴赏系
对接资源:福建省工艺美术协会、福建省漆艺协会、福建省美术馆
活动主题:泰禾城市广场·艺术格调
活动内容:寿山石、漆画、漆器、现代工艺品、雕塑、陶瓷、玉石等艺术品展示及鉴赏。邀请业主及朋友,艺术家及朋友参加活动,圈层活动。
活动时间:2场/月
活动主题:奢侈品推荐酒会
对接资源:人头马、轩尼斯、私人奢侈藏品、寿山石
活动内容:邀请高端客户及朋友参加奢侈品主题推荐酒会

系列活动创意——分享系列
分活动:现代雕塑展
活动目的: 1、全面展示广场项目的时尚特色
2、展示广场整体时尚都市风格,带动人气,带来人流量
活动对象:潜在客户群、省内知名雕塑家、媒体
合作资源:省雕塑协会福州高校雕塑联盟
活动内容:
1、在广场进行优秀雕塑作品展览
2、艺术家现场进行作品创作展示媒体宣传报道
系列活动创意——分享系列
分活动:建筑与设计艺术品鉴会
活动目的:
1、建立提升项目的知名度
2、从建筑与艺术的活动的角度来体现泰禾广场整体品质
活动内容:
1、建筑与设计艺术交流(结合项目设计)
2、知名建筑师交流
3、精彩表演
活动意义:
1、贴合年度公关活动主题,从建筑与设计艺术角度升华,并借以名人效应来渲染活动气氛,以达到托高项目品质的目的。
2、以专业性、高端艺术交流的形式,更容易为项目本身建立起一个目标客户***流的平台,无形中为项目本身建立起良好的知名度和美誉度
系列活动创意——分享系列
主题活动:豪车盛宴—尊崇试驾系列
对接资源:劳斯莱斯、宾利、玛莎拉蒂、法拉利、东星奔驰、润通奥迪、
中宝宝马、华物名车、中升雷克萨斯、进口现代、进口三菱、
凯迪拉克、沃尔沃等
活动主题:至尊体验·尊崇试驾会
活动内容:邀请业主及朋友,高端车行客户参与试驾会,高端客户资源共享
活动时间:2场/月

系列活动创意——分享系列
主题活动:豪车盛宴—高端主题活动
对接资源:玛莎拉蒂、宾利汽车、华物汽车、中汽南方
活动内容:泰禾城市广场业主及朋友、车行高端客户资源。通过系列高端车的主题活动,提升泰禾品牌曝光度与关注度,同时聚集高端客户资源,圈层效应。
活动主题:时尚与野性共舞
活动内容:悍马、英菲尼迪QX、丰田霸道、路虎。
活动主题:房车盛典
活动内容:GMC、奔驰斯宾特、福特房车。
活动主题:速度与***派对(跑车系列)
活动内容:保时捷、宝马、奔驰等跑车派对。
系列活动创意——分享系列
主题活动:穿越时空的经典
活动内容:老爷车慈善派对
活动目的:
1、建立项目及开发商良好的品牌形象
2、复古与时尚结合,引爆看点、吸引人群,为促进销售做铺垫
活动资源:
1、顶级老爷车(历代国家领导人阅兵车、系列奔驰老爷车、复古甲壳虫系列等)
2、慈善新闻发布会
3、现场举办慈善募捐派对(善款捐赠公益组织)
活动意义:
1、用慈善募捐的形式,很大程度上建立起项目及泰禾品牌形象
系列活动创意——感恩