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产品策略(1)分析.ppt

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文档列表 文档介绍

第七章产品策略
产品及产品组合
产品的生命周期
新产品开发
品牌策略
包装策略
产品及产品组合
产品
指一切能满足用户某种鼎求
和欲望的物质产品( Goods)和非
物质形态的服务( Service)
盐、软饮料、录像机、熟食、家具租赁、饭店、定制服装、草坪保养、房屋淸洗、航运、上课、投资
Tulip E-go笔记本电脑
钻石恒久远,一颗永留传”这句让人朗朗上口广告词,道出了钻石
的真正价值。由荷兰Tu|jpE-Go公司生产的这款笔记本电脑在白金面
板左右侧镶嵌了总计80克拉的钻石,连商标也是宝石打造。买家可依
个人品味加嵌美钻,最高可卖30万美元。E-go内存为1GB,硬盘
100GB,。外形仿如名师设计的手袋,采
:约39万~233万元
1200万顶级宾利一年只产两辆
「T手机屏幕
Philip Kotler将市场上的产品分成五种
:肥皂、牙膏或盐等,产品中
没有伴随服务
:包括有附带旨在提高
对顾客有吸引为的一种或多种服务的有形商
品。例如汽车生产厂商出售的汽车包括保单
维修和保养说明等在内。
:例如餐馆既提供食
品又提供服务。
:例如飞机提
供食品和饮料
纯粹服务:心理咨询等。
服务与有形产品的区别
有形产品
服
实体
非实体
形式相似
形式相异
生产、分销不与消费同时发生生产、分销与消费同时发生
种物品
种行为或过程
核心价值在工厂里被生产出来核心价值在买奥双方接触中产生
一般不参与生产过程
顾参与生产过程
可以储存
不可以储存
有所有权转让
无所有权转让
有形产品
耐用品:使用寿命长
非耐用品:使用寿命短

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