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文档分类:生活休闲

劲霸男装简介,营销策略.ppt


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劲霸男装简介,营销策略.ppt
文档介绍:
劲霸男装简介
营销策略


劲霸男装
K-吕口x|NG
专注茄克忠于男人
劲霸男装专注茄克,忠于男人,款式设计
领先,版型经验丰富,是中国高级时尚茄克
领先品牌,商务休闲男装开创性品牌,引领
中国茄克走向世界。


标志含义
在劲霸新标志的底部,是一排红色的汉字:“王者归来,引领中国茄克
走向世界。
劲霸对品牌宣传不遗余力的投入,已经使得劲霸的标志深入人心。一个
拳王形象的男人,挽起强有力的臂膀一一人们已经****惯于在中央电视台的
广告或者在城市的购物中心,看到这个熟悉的商标。
品牌大记事
1980年,劲霸品牌事业开始起步
1989年,“劲霸”品牌中文名称正式注册
1991年,茄克成为劲霸品牌核心主导产品;
1992年,劲霸成功注册了第一枚图形商标,在中国男装领域率先迈岀了规范品牌视
觉系统的坚实步伐;1997年,注册中文“劲霸“、英文“ K-BOXING“及图形商标
并投入巨资导入C|S形象识别系统,成为以全新的品牌形象走向央视传播的男装品牌
2000,劲霸正式启动特许加盟经营制,成为全国第一批大范围开展特许加盟经营的
服装企业之
2001,劲霸跻身中国服装百强行列
2002,劲霸以近千万投入在韩日世界杯上播出广告,广告语“敢与天下争“引发强
烈共鸣;同年,劲霸成为中国休闲服饰行业首家通过“中国环境标志产品认证”的
企业,并开始了与特劳特全球战略竞争咨询公司的合作


2003,劲霸提出了“每一款茄克,都有一处独创设计“的产品定位,获选成为中法
文化年唯一展演于巴黎卢浮宫的中国男装品牌
2004,劲霸同时获得“中国驰名商标“、“中国名牌“、“国家免检产品“三个“
国“字号品牌,并以10.31亿元的品牌价值首度入选“中国500最具价值品牌“排行榜
2005,劲霸全面导入ERP信息平台,成为服装界第一个大规模应用企业级移动解决
方案的品牌公司:同年,茄克大学成立
2006,劲霸以3800万夺得2006德国世界杯’射手榜’独家冠名权,“中国茄克走向
世界的前锋“和“引领中国茄克走向世界“的广告语,有力阐明了劲霸的品牌愿景
同年,劲霸成为唯一入选“亚洲品牌500强“的中国商务休闲男装品牌;
2007,劲霸的股份制改造完成,劲霸男装股份有限公司正式揭牌;同年劲霸被授予
“中国服装行业年度十佳品牌“、“中国最具生命力百强企业’称号,被誉为“中国
境内最富成长活力、能够抵御各种风险、具备基业常青机制的典型企业”之
2008劲霸男装品牌价值突破百亿大关,以112.86亿元位列“中国500最具价值品牌”
排名第58位,再度蝉联中国休闲服装领域第一价值品牌;劲霸“王者归来”全新标志
发布,成为全国服装标准化技术委员会茄克工作组秘书单位,推进茄克国家标准制修
订;同年,5.12汶川大地震,劲霸成为中国服裝行业第一时间捐款的企业“,第三
2009,劲霸男装入选“国家名片“名单,再次荣登“亚洲品牌500强排行榜
次获得“茄克衫优等品“称号;同年,劲霸男装营运总部全面迁驻上海:
2010,中国茄克色彩研发基地落户劲霸,连续第四次斩获斩获全国茄克市场销售额
和销售量双冠王称号,取得“中国服装品牌年度策划大奖
2011,劲霸再获中国茄克市场同类产品销售第一荣誉,被中国纺织工业协会确立为首
批首家“中国服装品牌建设与供应链管理试点企业“,品牌价值攀升至175.65亿元


品牌形象
劲霸相信品牌的力量。很早以前,劲霸就已根据经济发展的必然趋
势和省政府提岀的“百家名牌工程”的要求,实施“品牌营销战略”。
十六年来,劲霸始终致力深化品牌力量,钻研实效的品牌之道。
1996年,劲霸投入巨资导入C|S企业识别系统,塑造全新的企业品
牌形象,重新注册使用中文“劲霸”、英文“KBOⅪNG"及“拳王”图
形商極。为了维护和推广“劲霸”品牌形象,劲霸在中央电视台各频
及其它省市电视台、报刊、杂志、高速公路户外广告牌等媒体,每年平
均投入千万元的费用,进行广告投放和品牌推广,大大提升了“劲霸
品牌的价值和其在全国及业界的影响力。劲霸自2000年开展特许加盟事
业以来,已在全国所有省、市、自治区设立分公司,拥有3000余家形象
统一的品牌专卖店。终端统一的品牌形象应用、整齐划一的门面布置与
货品陈列,形成极佳的品牌视觉识别,劲霸强烈的品牌专属风格,在全
国男装品牌中,屈指可数


企业文化
品牌之路
品牌愿景:世界茄克第一品牌,中国男装第一品牌。
品牌使命:引领中国茄克走向世界
品牌定位:专注茄克品类的中国男装品牌
价值观:诚信经营,追求多赢。我们在经营劲霸品牌与发展的过程中,坚持用
诚实守法创造良好营商环境;依法纳
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