高绩效的医药商务管理----如何做一个成功的商务销售人员
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纲要
中国医药市场现状、发展趋势及面临的机遇和挑战
医药销售管理系统模式分析(奇正)
商务代表的角色与职责
分销渠道策略
经销商的选择
区域客户管理
GRM—客户资源管理概念
如何进行客户分类管理
信用管理(客户的资质评估、信誉认定)
商业客户的优化和集约
如何控制窜货
销售资金管理
应收帐款管理(如何控制销售资金欠款量)
回款技巧(如何有效催讨货款)
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中国医药市场现状、发展趋势及面临的机遇和挑战
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面临整合的中国医药市场
生产企业6700余家,以中小型企业为主,重复建设较多,规模小
药品批发企业119000家,规模小,费用高,经营效益差
全国药店126000余家,医院(二级以上)49500余家;
由计划经济向市场经济转变;经历市场选择、洗牌
ABC:
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中国医药市场现状
药业是按国际标准划分的15类国际化产业之一,是世界贸易增长最快的朝阳产业之一。
%左右,高于GDP增长10个百分点。。
我国医药制药业总体规模在国民经济36个行业中排在18位~20位,属于中等水平。医药行业整体呈现出良好的发展趋势。
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中国医药市场现状---生产企业格局
医药行业所有制结构得到进一步调整,基本形成了以公有制为主体、多种所有制经济共同发展的格局
根据2001年全国换发药品生产企业许可证的统计,目前我国原料药和药品制剂生产企业是5146家
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中国医药市场现状---生产企业格局
按产值计算,股份制经济在全行业的比重上升,国有经济比重下降
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中国医药市场现状---生产企业格局
项目
生物制药企业
中药生产企业
化学药品生产企业
医疗器械生产企业
数量(家)
200
1100
4000
生产种类
疫苗、类***、抗血清、血液制品、提内外诊断试剂等300余种;预防制品约9亿人/份
口服、滴丸、气雾剂、注射剂40多种现代中药剂型;品种8000余种
化学药品制剂34个剂型,4000余个品种;化学原料药1500种
医疗器械11000多个品种,生产8大类1200多个规格的制药机械产品
产量(万吨)
37
43
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中国药品市场结构
从我国医药企业的市场行为和品牌发展情况看,由于企业过度发展,数量众多,基本药物严重过剩,产品总量供过于求,而且著名药品品牌多数为境外品牌,其市场占有率高于国产品牌。大城市的大医院购进的“三资” 企业药品和进口药品高达60%~70%,外资产品对中国医药币场有很大的影响。
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中国药品市场结构
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