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成本基数加成率成本加成定价式.ppt

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文档列表 文档介绍

第四章
定价决策
学****目标
1、了解影响企业定价的因素以及企业可能采
取的定价策略
2、理解自由竞争和垄断条件下的定价决策
3、掌握成本加成定价法及其适用条件;
4、了解目标成本定价的原理和适用条件;
5、了解产品在不同寿命周期的定价策略。
学****目标1
了解影响企业定价的因素以及企业可
能采取的定价策略
4-3
定价的影响因素
◆顾客的需求
◆竞争对手的行动
◆企业的成本
◆波特五力模型中的五种竞争力量
【实务应用1】白菜也能卖金价
产品的经济定价模型
◆经济定价模型以经济学的供求关系理论为基础,以企业和
润最大化为目标来制订价格
◆经济学的供求关系理论如图所示
均衡占
供曲
完全自由竞争市场条件下的
经济定价模型
【例1】某生产者的价格、数量、成本和利润之间的
有关数据如下
价格销售量总收入边际收入总成本边际成本总利润
TPETR-
TR=PQ
TC
Q5678
华6的
77777777
4-3-4
18
50
6
10
84
75
00794
13
91
95
20
完全自由竞争市场条件下的
经济定价模型
>完全竞争条件下的总收入、总成本和总利润的关系
总其本
60
15678910111213
竞争条什下的总收入、总成本和总利润
4-9
完全自由竞争市场条件下的
经济定价模型
完全自由竞争条件下的边际收入和边际成本的关系
一边际成本
15
图2a完全自由竞争条件下的总收入、总成本和总科润

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