直播营销课件第三章.ppt

直播营销的策划与筹备
CHAPTER 3
直播营销方案的必备要素
直播方案包含五大要素
直播营销方案的必备要素
直播
目的
直播
简述
人员分工
时间节点
预算控制
直播方案执行规划
项目操盘规划
时间
6月1日
6月2日
6月3日
6月4日
6月5日
6月6日
6月7日
6月8日
星期四
星期五
星期六
星期日
星期一
星期二
星期三
星期四
阶段
前期筹备
直播执行
后期发酵与传播
场地
直播硬件
宣传
项目操盘规划主要用来保障项目推进的完整性，主要以“项目操盘规划表”
的形式出现。
课堂讨论
如果你有以下爱好，通常会在哪些网站或账号活跃？填入横线。
（举例）PPT 学****关注微信公众号“秋叶 PPT”、学****网易云课堂PPT 课程
（1）英语学**** 。
（2）军事研究： 。
（3）时事政治： 。
（4）娱乐八卦： 。
（5）宠物饲养： 。
直播方案执行规划
课堂讨论
假如你要为一款以城市女性白领为主要受众的面膜设计直播，请 参照本节知识点，做出前期的宣传规划。
直播方案执行规划
宣传与引流的六种方法
（1）硬广引流
硬广即硬广告的简称。企业新媒体团队可以利用官方媒体平台，直接进行直播宣传推广。 常见的官方媒体平台包括官方网站、认证微博、官方微信公众号等。由于官方媒体平台属于企业的自有媒体，因此可以直截了当地将直播时间、直播账号、参与嘉宾、抽奖与惊喜等详细列出， 完整地告知粉丝， 并邀请其传达给自己的好朋友。
宣传与引流的六种方法
（2）软文引流
与硬广告相比，软文突出一个 “软 ”字。从用户角度，在标题、开头、正文等部分看不出任何广告的迹象，阅读到结尾后才能发现直播的宣传信息。
软文引流需要注意两个细节。第一是相关性，软文需要投放到目标用户活跃的平台或账号，否则推广效果就会大打折扣；第二是目的性，虽然是软文，但需要在文末引导用户点击直播间网址或下载直播软件。
宣传与引流的六种方法