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企业投资策划书
篇一：投资项目策划书
投资项目策划书（一） 一、相关概念 项目： 项
目是指在一规定的时间和预算年范围内，按照一定的质量要 求实现预定目标的一项一次性任务。 投资项目策划： 投
资项目策划就是投资策划人员通过对投资项目进行系统分 析，对投资活动的整体战略和策略进行运筹规划，从而对提 出投资项目、投资决策、实施投资决策、检验投资决策的全 过程作预先的考虑和设想。以便充分运用自有资本，巧妙利 用社会资本和国内外风险投资项目，在资本运动的时间、空 间、结构三维关系中选择最佳结合点（最佳投资时机、最佳 投资方式、最佳投资结构），并进行资本重组和资本运作， 以获得投资的满意与可靠的投资回报。 投资项目策划所研
究的“项目”，是发生在投资这一特定领域内的项目，泛指 一切以盈利为目的，是按照一个总体设计进行运作（包括施 工、经营）的各项工程所组成的，在财务上实行独立核算的 建设经营单位。这一定义使得投资项目不仅包括需要进行基 本建设的项目，而且包括不需要进行基本建设，不需要进行 固定资产投资的项目，如商业文艺演出投资、商业性体育比 赛投资、新闻出版投资等等。 二、组成部分 投资项目策
划的主要内容一一企业投资的谋略和战略策划；投资经济效 益目标策划；投资项目的市场策划；市场投资战略和策略的
策划；投资项目的时机策划；投资项目风险障碍策划；投资
项目公关策划；投资项目的利益机制策划。 （一）项目策 划的原理 创新原理 项目策划能否有新的突破，是其成败 的关键，创新能吸引人们的兴趣，吸引人们参与其中，从而 使策划力挫群雄，实现其自身的价值。创新不仅是项目策划 的原则，而且还是其重要的特征，因此，我们对创新要认真 对待，仔细研究，掌握其规律，应用于策划实践，从而更好 地指导现实生活。 创新原理转换成心理学和创造思维学的 术语， 就是创造思维问题， 具体要注意以下两个问题：
1 、 原理之一：攀龙附凤，借梯上楼。即利用现成的各人效应以 及知各度，推进策划活动的顺利进展。这种创新原理是利用 一定的条件，使之变成炒作的焦点，进而以点带面，由表及 里地带动生划的顺利进行。 2 、原理之二：老树开花，推 陈出新。即利用受众的怀旧心理以及策划对象的历史底蕴进 行生划诉求，以陈出新旧中求。例如 " 孔府家酒 "的品牌项目 策划中，策划者把其包装设计出古色古香的样式，勾起了人 们对伟大哲人孔子的怀念以及对那个时代的神往，从而与受 众产生共鸣。 3 、原理之三：反弹琵琶，逆向思维。即运 用逆向思维，打破常规，反其道而行之。 例如"傻瓜"项目中， 策划人一反当时追求照相机的多种功能的时尚，推出了新一 代简单易用的 " 傻瓜相机 " ，结果一炮走红。 造势原理 项
目策划的造势原理是指策划人在进行策划时，利用一定的活
把企
动项目，比如文化节、博览会儿匕赛等等，进而推广与之相 关或不相关的事物的知名度，从而取得一定的效益。 业文化与社会文化有机的结合起来，文化搭台，大造声势， 唱经贸大戏，声东击西，弦外之音，创名牌之路，可见利用 节日项目进行造势，要特别注意节日与所要表现事物的内在 联系，进而两者有机的结合起来，相互融合。 （二）投资 项目可以分为以下几类： 1 、根据策划主体分类 （ 1）政
府 （2）企业 （3）团体（法人、 团体、以及家族） （4） 个人 2 、根据开发类型分类 （1）开发新事物的策划 （ 2） 改良现状的策划 3 、根据部门分类 （ 1）开发（研究、技 术、素材等） （ 2）制造（过程、管理等） （3）商品（机 能、生产、命名） （ 4）销售，营业（开发顾客群、促销
等） （5）经营（战略、计划、管理等） （ 6）人事（培
养人材、 评价系统等） （ 7）总务（系统化） （ 8）宣传、 海报（沟通、广告、电视广告、手册、海报等）
（ 9）其他特殊部门 在此所列的各部门都可能是策划
时的对象。 4 、按策划范围分类 （1）单独策划 （ 2）
复合策划 “单独策划”就是在一个部门内所实施的策划， 至于联合数个部门所形成的策划就是“复合策划” 。企业经 营的策划，就是典型的复合策划。有关实例显示，项目策划 呈现多元化发展的趋势。 （三）项目策划的流程 1 、项 目调研 项目调研是指在一定的营销环境下，系统地搜集、 分析和报告和有关项目信息的过程。 项目策划要作出正确 的决策，就必须通过营销调研，准确及时地掌握市场情况， 使决策建立在坚实可靠的基础
之上。只有通过科学的项目调研，才能减少项目的不确 定性，使市场决策更有依据，降低项目策划的风险程度，另 一方面，项目策划在实施过程中，可以通过调研检查决策的 实施情况，及时发现决策中的失误和外界条件的变化，起到 反馈信息的作用，为进一步调整