2021年陈放专项策划方法.doc

有进攻必有防御，有策划必有反策划
要想策划市场，必先策划对手
　
　　相关策划一词，大家早已是耳熟能详了，那么什么是反策划呢？所谓反策划是指策划者从本身利益出发在某一特定策划场（或称为策划环境）中，依据对手所作策划或采取行动，有针对性地进行计划以达成主动防御，击败对手或不使我方受它方损失，保护自己，圆满完成任务，谋取本身利益目标。
一、反策划整体概念
　　首先，反策划是为一定意图和目标而进行工作，没有意图和目标就没有策划，这一点和策划相同。
　　其次，反策划多是以独物一对一或一对几形式开展。
　　再次，反策划是以策划为前提，开展发策划多半是因为已被人策划，或是对手已经有策划方案在先，所以含有很强针对性。
二、反策划手段
　　1、资金手段。　　　　2、高科技手段。　　　3、文化手段。　　　　4、产品手段。
　　5、营销网络手段。　　6、“壳”资源。　　7、著名度、美誉度。
　　8、融资渠道。　　　　9、行政关系。　　　　10、市场份额。　　　11、信息。
四、反策划基础标准
　　1、避实击虚，扬长避短标准。
　　2、主动权标准。
　　3、奇正结合标准。
　　4、时间层次性标准。
　　5、超前预见性标准。
　　6、要害标准。
　　7、稳进标准。
　　8、环环相扣标准。
　　9、木桶法则。
五、反策划基础程序(见下图)
　　第一步：系统预警
　　第二步：本身防疫、免疫
　　第三步：侦察情报
　　第四步：对手分板（包含对手目标、战略、策略、手段、特点、突破点等）
　　第五步：制订对策方案
　　第六步：把乙方资源力量进行布局分配
　　第七步：力量展开
　　第八步：正面交战
　　第九步：效果评定
　　第十步：信息反馈
失败和成功之间，落后和进步之间，
迷惑和顿悟之间，贫穷和富庶之间缺乏就是创意！
最需要就是创意！
有了创意就会一点即破，一跃即过！
　
　　在某一特定环境下，大家以知识、经验、判定为基点，经过亲身感受和直观体验而闪现出智慧之光，能够很全方面提醒事物或问题本质，能够让人有一个假设性觉察和敏感，这就是通常所说灵感。灵感实际上是因思想集中、情绪高涨而突发表现出来一个发明能力，即创意。
　　１、创意策划基础原理：
　　　　　　　　　　　　　　基础原理
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　　万象系统论　　万象相干论　　万象全息论　　万物有“意”论
　　２、创意策划关键条件：
　　（１）创意策划形成前提——动机、目标；
　　（２）创意策划形成基础——知识积累；
　　（３）创意策划方法过程——选择性、可变性；
　　（４）创意策划实现关键——联想、假设；
　　３、创意策划定律：
　　创意策划＝条件＋技术
　　３、创意策划种类：
　　（１）超序相干法——天马行空法；
　　（２）拉线相干法——巨蜘蛛吐丝法；
　　（３）超大系统法——万花筒法；
　　（４）非系统法——王子创意法；
　　（５）创意***——创意裂变法；
　　（６）氢弹创意法——创意大聚变风暴法；
　　（７）意场感应法——上山下乡法；