某高档楼盘社区广告宣传策划方案.doc

某高档楼盘社区广告宣传策划方案
某高档楼盘社区广告宣传策划方案
文章摘要:近期:通过一系列强有力的宣传推广活动迅速提升群众的知名度,并初步让周边老百姓亲自去感受和体会的我们西安华盛人的文化品位和服务档次,从而带动楼盘的整体销售,力争在宣传开始后的一个月内达到预期的效果。远期:使得“滨域·时尚”真正成为滨河大道上的一道人文景观和亮点。牢固确立“滨域·时尚”在高层建筑中的地位和知名度,为了销售获得更好的整体经济效益。【策划核心】迅速完善一支以“尊贵、高雅、气派、时尚”为楼盘销售理念的销售团队。逐步着手打造宝鸡唯一一家精品楼盘。利用有限的资源优势,综合分析销售中焦点的事件,层层出击推进全方位的新闻、活动、户外广告的特***化宣传活动。【策划目标】近期:通过一系列强有力的宣传推广活动迅速提升群众的知名度,并初步让周边老百姓亲自去感受和体会的我们西安华盛人的文化品位和服务档次,从而带动楼盘的整体销售,力争在宣传开始后的一个月内达到预期的效果。远期:使得“滨域·时尚”真正成为滨河大道上的一道人文景观和亮点。牢固确立“滨域·时尚”在高层建筑中的地位和知名度,为了销售获得更好的整体经济效益。【优势与劣势】这一项目可以说优势和劣势都很突出。优势: (1)随着国家宏观政策的放开和老百姓对于住房的需求越来越急切,还有重要的是精品高层楼盘在宝鸡地区做的出色的没有几家。(2)规划起点高,由于我们一开始选择了高层作为起点和目标,因此要比其他的楼盘迈先一步,加之我们地处在渭河边,空气清晰。这更能为最终“滨域·时尚”把建成为一个知名的人文景观景观做下了坚实的基础和铺垫。(3)内部管理非常到位,由于
“滨域·时尚”是由西安华盛实业公司直接参与投资和管理的,因此管理理念和服务水准上要比宝鸡地区同行业成熟很多很多;因为我曾经成功的完成过“玉泉花园”、“朝阳华城”等宝鸡的亮点工程。在宝鸡市区乃至宝鸡县区群众中留下了良好的形象和口碑。劣势: “滨域·时尚”几经改名,若销售不善,服务质量下滑、管理不到位等原因一旦在市民失去了影象,波及全线利益。对策:迅速确立品牌名,立即加强品牌形象宣传,唤起群众对“滨域·时尚”的购买欲望。【市场分析】房地产是一个竞争非常激烈的行业,业内的风生水起、风云激荡直接将波及到利益的前进于否,因此,如何突破重围,实现异军突起就成了困扰地产老总们的最主要、最难的话题. 近几年,宝鸡房地产业迅猛发展,大型企业联手稳坐江山,坐拥市场;加之老总们利用企业和事业单位采用搭售的策略已经占领了30%的市场氛围。其实,从房地产的服务、管理、特色、设计等内功的修炼方面已经具备转型为高档社区的必备条件。因此“滨域·时尚”只要在搞好楼盘基本建设和内功修炼的同时,能有效进行宣传(包括新闻,活动和广告)与市场营销,就能克服自身缺陷,在3个月内全面达到预期目标。【宣传模式】一个具有长远目标而又效果良好的宣传计划,仅仅靠新闻,仅仅靠广告或是仅仅靠几次推广活动都是不够的,需要的是新闻、广告与活动的有效组合,只有三者巧妙融合在一起的时候,才能产生强大的宣传力,才能达到“”这一理想境界,因此推荐:新闻报道十活动十户外广告宣传模式. 基本模式::主要是指能有效提高“滨域·时尚”知名度的新闻,包括深度分析、报道、系列追踪报道;焦点新闻、小消息