市场营销学试题及其答案(吴健安)(10).docx

《市场营销学》试卷 B01
考生注意:
1、 所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理；
2、 请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上;
3、 本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页；
4、 考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。
年级:
专业： 班级:
学号： 姓名:
题号
-一-
-二二
三
四
五
六
七
八
总分
得分
一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中 答案的字母填在答题纸上。每小题 1分，共12分。）
1、 年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书,
首先使用市场营销作为学科名称。
A . 1900 B. 1910
1920 D. 1929
2、 服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的 。
A •附加服务 B •送货
D .技术培训
3、 规定战略经营单位业务和发展方向。
A .经营任务 B .经营方针
D •经营目标
4、 某种相关群体的有影响力的人物称为 。
A •“意见领袖” B •“道德领袖”
C. “精神领袖” D .“经济领导者”
5、 对企业营销活动富有吸引力的领域被称为 。
B .市场机会
D .环境威胁
6、 非营利组织的日常性采购的采购金额相对 。
A .较多 B .较少
C. 一般 D .量大
7、 设置 ，能够对企业与外部环境，尤其是与市场、顾客之间关系的协调, 发挥积极作用。
A .市场营销机构 B .市场营销职能
D .市场营销控制
&某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑 工程中所需要的机械设备，这是一种 策略。
B .市场专业化
D .产品专业化
9、下面哪一个不是决定行业结构的因素？
A .成本结构
D .社会变化
10、 处于市场不景气或原料、 能源供应紧张时期， 产品线反而能使总利润上升。
A .增加 B .扩充
D .缩减
11、 如果企业按FOB价出售产品，那么产品从产地某种运输工具到目的地发生的一切毁
损都将由 承担。
A .企业 B .顾客
D •保险公司
12、 分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少， 被称为分销渠道的
A .宽度 B .长度
D .关联度
二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出 所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分， 每小题1分，共8分。）
1、对一个公司的产品满意的顾客，通常 。
B .购买公司的其它新产品
D .提供广泛信息、意见和建议
、品牌乃至公司保持忠诚
2、营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要
A .注意考虑企业外部环境力量


3、 市场营销调研根据调研的目的