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私人影院方案市场
分析部分
目录
一、 项目概述 3
二、 市场分析（SWOT分析） 4
项目优势 4
4
4
5
、规模可控 5
项目劣势 5
5
6
7
7
项目机会 7
，有上行空间 7
，小众观影将成趋势 8
9
项目威胁 9
9
、电视、电影院等渠道分流 10
三、 目标客户群定位 10
年龄层 10
消费潜力 11
对观影的要求 11
四、 产品构想 12
可选影视 12
体感游戏 12
多屏操作 13
辅助商业 13
书吧、咖啡厅、茶吧（聚会场所） 15
KTV 点歌 15
五、 技术方案 16 一、项目概述
现代人在享受越来越丰富的物质生活的同时，精神上往往会 感觉到非常的空虚。私人影院正是在这样一种社会整体需求下应 运而生，它满足了一部分人对文化的小众需求。作为一种全新的 观影模式，也是一种新的娱乐形式，它更关注的是消费者拥有属 于白己舒适的私密空间。
从看电影的角度来说，相较于大型影院，私人影院空间更 小，观影位置相对集中，在声学和影像处理上，能够达到优于大 型影院的效果。私人影院上映的影片，能够是新上映的影片、刚 刚下线的影片、经典老片等等，不受时间限制，能够与院线形成 互补。
从娱乐形式的角度来看，私人影院提供了一种全新的娱乐方 式，其娱乐功能包括观影、 KTU游戏、上网等等，而相对于传统 KTU电影院、咖啡厅、酒吧等娱乐形式，私人影院对消费者更具 吸引力。
应用场景：
约上恋人，单独享受在一起的观影时光
与朋友小聚，看看电影，一展歌喉
点一杯咖啡，与闺蜜享受惬意的下午茶时光
带着家人，玩体感游戏，一起看看爸妈那个时代经典的老
片，或者网络热剧，共享周末
二、市场分析（SWO份析）
项目优势

私人影院提供的影片，具有较宽范围的可选择性，所提供的 电影不受上映档期限制，选择性极高，充分满足不同观众的观影 需求，随到随看。就观影内容的可选择性上来说，与影院相比 较，私人影院具有绝正确优势。
播放院线下映的影片，也就是“二轮片”，根据电影的“长 尾”市场效应，影院放映完之后的影片还会有很多人没看过，或 者有一部分人愿意再去仔细欣赏一遍；而对于一部分电影发烧友 来说，旧影片也是一种观影需求，这些与电影院提供的服务并不 冲突，能够说是电影院的补充。但同时，私人影院也能够经过购 买版权的方式，提供正在上映的影片资源，分流一部分电影消费 人群。

电影内容是私人影院消费的源头，可是不能局限于电影内容 消费上。私人影院的辅助商业很成熟，有书吧、餐饮，甚至聚会 场所等等，它的经营模式要比传统影院多。私人影院在一定意义 上集合了电影院、书吧、 KTU酒吧、咖啡馆、游戏、餐饮等众多
服务，能将周边服务整合起来，形成独有的产业链模式。

传统影院是为大众服务的，采用的是集体观影模式，消费者 在一个较为公众的场所，与一群人共同欣赏同一部影片，相互之 间会产生干扰行为；而且受制于电影院座位的安排，不能随意走 动，不能选择最佳观影位置等。因此，消费者在传统的集体观影 模式下会受到众多规则的约束。
私人影院采取的是小众观影的模式，消费者能够在相对舒适 的环境下，随心所欲地享受观影时光。这在很大程度上，能够满 足消费者对观影舒适性和私密性的要求，同时，这也是传统影院 所不能满足的。
、规模可控
私人影院规模可控，首期投入成本少，项目启动快。而且能 够根据影院的落地，来实际地规划产品和服务，如私人影院的装 修、服务种类、定价等。在成本可控的范围内，私人影院具有小 而灵活的特色。同时运营起来，也极具本地化特色，可与社区商 业圈相结合，打造极具个性的社区影院。
项目劣势

要保证电影质量，就必须注重电影版权。对小成本的私人影 院来说，除了房租和设备费用外，购买内容版权将占据成本的绝 大部分，而且要上映影院在线大片，以及打造更丰富的片源库， 所需支出的版权费将更庞大。

根据腾讯财经大数据提供的
国内影院市场数据来看，当前全
国城市院线年平均票价约为 35元。而私人影院定位人群是高校学 生，都市白领等年轻消费人群，特别是对于高校学生而言，电影 院的票价将会是影响消费的最直接