我国旅游广告词现存问题及对策研究.doc.doc

我国旅游广告词现存问题及对策研究根据国家统计局资料, 2013 年中国旅游业实现旅游总收入 29475 亿元,比上年增长 % ,远高于 GDP 增速。旅游业是世界上发展最快的新兴产业之一, 发展旅游业是中国扩内需、发展第三产业的重要内容。国家旅游局局长邵琪伟在发言时说,预计到 2015 年,旅游业增加值占全国 GDP 的比重将提高到 % ,占服务业增加值的比重将达到 12% ,每年可新增旅游直接就业 50 万人左右, 旅游业对于保增长、扩内需、调结构、促就业的积极作用将越来越明显。本文作者以“旅游”为主题词共搜到 232015 条记录,以“广告语”为主题在中录,以“旅游广告语”为主题共搜到 16 条记录;以“广告词”为主题共搜到 3022 条记录,以“旅游广告词”为主题共搜到 1 条记录,说明目前对旅游广告词的研究还较少, 同时基于旅游广告词对地方经济的巨大推动作用, 研究旅游广告词仍有较大的学术和经济价值。广告词, 又称广告语, 指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语。旅游广告词目前还没有专家和学者对其进行界定, 笔者认为旅游广告词是指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍旅游城市、旅游景区、旅游商品、旅游文化等服务内容的一种宣传用语,以便能更好的产出经济效益、社会效益和环境效益。一、我国旅游广告词现存问题(一) 违反商业道德。有的旅游企业或旅游城市认为, 做旅游广告就是应不走寻常路, 要无所不用其极,哪怕是违反社会公德,也要语出惊人,吸引大众眼球,刺激听众耳膜。当语言形式有正面和负面两种解读方式时,负面的解读会更引人注意并给人以更强的心理刺激, 而正面的解读会被掩盖。发布者辩称说他们使用的是广告词的正面意义, 但这显然是在打擦边球,是为了吸引眼球而不择手段地玩弄词语,可以说是对言语道德底线的冲击。(二) 形象定位不准。例如河北省―大好河北、新世纪, 新河北; 江苏省―美好江苏、江西省―风景独好; 新疆自治区―新疆是个好地方; 青海省―大美青海。这几个省的导游广告词虽然都强调“大”、“美”、“好”等元素, 但到底在哪些方面体现出大美、大好呢? 这些广告词既没有体现出当地的文化内涵、也没体现出本地的某个风景名胜, 可谓是概念空洞,听众听完后不仅感觉是宣传地在自吹自擂,还会因其没有特色而很快遗忘掉。(三) 繁杂难记。例如天津市―近代中国看天津; 敞开天津门, 笑迎八方客; 内蒙古自治区―美丽大草原, 激情蒙古风; 张家界市―境界张家界, 止于神奇; 潘多拉太远, 张家界很近; 阿凡达的故乡, 神仙居住的乐园; 兰州市―黄河明珠, 山水城市, 丝路重镇, 水车之都。据测,广告的最佳字数为 4-8 字,太少了不便于描述产品,太长了人们不便记忆。(四) 不谐音。例如河北省―大好河北; 新世纪, 新河北, 新感受; 温州市――诗画江南,山水温州;动感温州,畅意江南;张家界市―境界张家界,止于神奇;潘多拉太远, 张家界很近; 阿凡达的故乡, 神仙居住的乐园。这些广告词既不押韵又无特色, 较难被消费者接受和推广。(五) 不押韵。例如无锡市的旅游广告词是“太湖佳绝处, 毕竟在无锡; 寻梦霞客故里,纵情山水无锡”。这个广告词既长又不押韵,并且还出现了重复,记忆起来比较困难。(六)践踏成语