东风标致传播主题策划方案课件.ppt

东风标致传播背景
法国文化被更多中国消费者所推崇
通过“差价返还”的营销创新已树立起诚信、可靠、可信赖的品牌形象
2004年被业内媒体（车时代周刊、汽车007周报）评选为“品牌诚信成就奖”
东风标致目前需要一个贯穿始终、具有鲜明品牌特性的传播主题
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东风标致传播主题策划方案
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东风标致传播主题创意方向
步骤一
剥离
步骤二
引领
步骤三
共生
从东风标致品牌
核心价值出发
紧扣东风标致
产品品质
从东风标致品牌传播及
品牌长远规划出发
在各个车系中，法国车最具时尚。
加之并不逊于其他车系的新潮科
技，令法国车在中国现有的车系
中------
独树一帜。
通过东风标致的品牌传播
形成法国车的中国势力
从品牌到产品的
双重演绎
从欧洲车
（尤其是法国车）
文化背景
出发
从法国车区别于
其他欧洲车
的差异出发
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东风标致传播主题策划方案
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东风标致特性背景分析
标致是欧洲车系的一个成员
标致同样是法国车系中的一员
东风标致
最具代表性的法国车，法系车
中的领头羊。4大核心价值
国人眼里已形成德国车是欧洲
车的化身或经典代表的概念
欧洲/德国车具有明显区别于日、韩
车系、美国车的特点和独特的优势
欧洲车/德国车的这些优
势可以借换到标致身上
法国车具有其他任何车
系不具备的独有的特性
法国车的这些特性同样适用于标致
总结：东风标致是集欧洲车和法国车优势于
一身，又具有自己鲜明特点的品牌
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东风标致传播主题策划方案
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欧洲车/德国车的特性
传统工业强国
表里如一的设计理念和质量标准
对质量精益求精
刚劲沉稳
安全可靠
经久耐用
注重环保
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东风标致传播主题策划方案
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法国车的特性
深厚的文化底蕴
极强的审美标准
追求完美的设计理念
追求时尚与质量的统一
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东风标致传播主题策划方案
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东风标致的特性
核心价值
开创先河的差额返还的诚信措施
对客户负责任
“蓝盒子”服务理念
不断追求创新
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东风标致传播主题策划方案
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东风标致的特性归纳
东风标致
法国车
欧洲车
质量
安全
环保
传统
时尚
科技
文化
内涵
美感
可靠
活力
创新
品位
品质
＋
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东风标致传播主题策划方案
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确认传播主题
品质+品位
对品质的理解
追求高标准的质量
产品有质感
强调品性端正
有品德，信用高
对品位的理解
有很高的欣赏水准
有与众不同的追求
追求时尚与品质的协条
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东风标致传播主题策划方案
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传播主题的内在含意
体现了东风标致的价值所在
体现了东风标致超脱于竞品的优势所在
是指导整体品牌和不同产品的传播纲要
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东风标致传播主题策划方案
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传播主题的应用策略
品质+品位
目标受众
追求时尚、创新、
内涵、个性的群体
标致品牌历史故事
标致与文化、体育的联系
标致不同产品的特点
东风标致的工业设计
东风标致优秀团队
东风标致产品质理念
科技创新和应用
法国的时尚和生活品味
传播平台
汽车
时尚
IT
财经
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东风标致传播主题策划方案
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