木门市场营销策划.docx

第一部分：市场分析篇
市场背景分析
近年来，随着装 饰建材业的兴盛，木门行业也得到了很好的 发展。从早期 的白茬门到今天的成品套装 门，时间也就十余年。正是这十余年，木门行业经 历了一场具有划时代意义的深刻 变革”。正屋场变革，以迅雷不及掩耳之 势将 整个行业推向一个全新的整合 时代。
市场现状分析
近年来，随着 节能环保意识在消费市场中的进一步深入，产品是否环保就 成为消费者购买的重要因素。生态门是近年来刚刚进入我国市场的，其“无毒、 无味、不含甲醛、甲苯、无辐射污染”等环保特性是生态门 在市场中站稳脚跟的 重要因素。未来市场中，生态门 也必 将成为木门行业中的“佼佼者”。
传统油漆门竞争已经白热化，缺少创新，商家利润降低。简约时尚的风格已 经成为木门行业的流行趋势，此类产品为业内精英所关注。广大消 费者极力追 捧，市场潜在需求巨大。
第二部分：企业篇
企业介绍
吉林市美E家门业是集生产、研发、销售实木复合室内门的专业知名企业。其 旗下品牌
C&C源自英文Create Color ,为 创造时尚色彩”之意。公司意在打 破现代人对传统室内门的认识，提倡以“简约、时尚、环保”为核心的理念，创造 出极具时代特色的中、高端品牌木门。
公司座落与中国魅力城市、雾淞之都——吉林市，地 处吉林市船营区经济开 发区，占地20000平米。公司引进德国、韩国进口的一系列先进设备，保证了 产品生产的标准化、规范化，属国内同行 业领先水平。、公司以人为本，注重团 队建设，打造出一个集生 产、管理、销售为一体的年轻高效团队。
C&C时尚内门全系产品采用意大利经典的时尚元素作为设计主线，遵从简 约、时尚、环保的制门理念，精选长白山脉上好的木材及极具 环保的大亚基材作 为基础原料，精选韩国UN干性漆为表面饰材，使其产品除了具有木门基本的 隔音、遮光功能以外又使其具有极强的装 饰效果，既彰 显木门的本性又突出 现 代木门的艺术性。
公司将积极倡导以诚信为根本、以经营为龙头、以管理为佑护、以技术为工 具、以服务为支撑的现代化企业经营思路。以高品质的产品和细致周到的服务， 奉献给所有热爱生活、追求时尚的人。
简约的设计风格+精湛的技术工艺+时尚的艺术元素+环保的基材=“C&C 时尚内门
公司理念：
简约、时尚、环保
公司宗旨：
对顾客满意、品质及成本效益之承 诺
公司目标：
高标准高品位高质量高服务
产品风格：简约明快的视觉 大方时尚的感受 清新典雅的味道
第三部分：产品理念篇
产品理念
意大利人对生活的热爱
也代表着对完美的理解和追求
米兰人跟懂得在艺术中生活，将生活融入 艺术之中
更迷恋那份兼具理性与感性的交融
在满足产品功能性要求中追求审美属性
米兰人的家具设计更强调华丽的织物状线条、具备金属质感的纯美质地
认为它才是意大利纯正的血统
时尚内门沿袭米兰人的审美理念
以国际造门理念
引导市场融入国际消费潮流
让中国设计在意大利家居中找到能融合中国的精粹
让市场真正享受来自米兰的经典时尚
第四部分：材质工艺与众不同篇
我们产品的材质和制作工艺是与众不同的
首先，看我们的表面饰材，我们的产品表面米用高 级的干质漆膜，将耐磨 层、图案层、胶粘层浓缩成一种不含甲醛及任何挥发体的干性漆质材料经高温高 压一次压贴成型，具有 优秀的环保性，同时具有优越的防水、耐潮、耐光、耐 磨、耐腐蚀、耐化学药剂等优越的性能。
其次从内在材质上看，门芯采用长白山脉优质的木材及出口级的大亚基材，
（圣像地板 专用基材）甲醛含量低于国家 标准，且密度 值要大于普通的密度 板，增强了门的纵横拉力，使门不易变形，稳定性好。
最后看我们的封边工艺，封边引进了韩国UN科技公司的热转印技术，将漆 膜直接烫印到板材上，底 层无需挂胶，表面不再做任何 喷漆处理，避免了起 层、脱落现象的发生。
第五部分：产品篇
C&C时尚内门编号 第4页
C&C时尚内门产品介绍 第4页
店面常用表格使用范 围及填写说明 第8页
营销技巧和日常销售常见问题 第13页
相关知识 第19页
附表 第22页
C&C时尚内门编号
CP-
001
C:代表时尚
P:代表平面
001 :代表款式编号
CB -
-002
C:代表时尚
B :代表玻璃
002 :代表款式编号
CG-
-003
C:代表时尚
G :代表钢制
003 :代表款式编号
CH -
-006
C:代表时尚
H :代表白花
006 :代表款式编号
CB-010-37
C:代表时尚
B :代表玻璃
010 :代表款式编号 37 :代表
三七门
C&C木门产品介绍
1】产品的材质和工艺
1、