品牌传播学
合肥师范学院文学院
主讲人:黄 娟
Logo
第六章:品牌传播受众
(一)什么是受众
(一)什么是受众
受众是正在外延的概念,从狭义上说,受众是大众传播信息的受传者,从广义上看,一切在信息交流活动中的信息接收方,都可以称为“受众”。
(二)受众的特点
(三)受众的类型
①
②
(三)受众的类型
③
④
(四)受众的权利
(一)品牌受众
所谓品牌受众,就是品牌信息的接受者,品牌信息传播的对象。包括两层含义:一是通过媒体接触品牌信息的人群;二是品牌主的诉求对象。
(二)品牌媒介受众与目标受众的关系
1、在数量和特性上完全等同;
2、二者在特性上相同,但品牌目标受众在数量上小于媒介受众;
3、二者在特性上相同,但品牌目标受众在数量上大于媒介受众;
4、品牌目标受众和媒介受众没有联系。
品牌传播受众讲义课件(ppt 30页) 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.