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土司皇宫绣花鞋品牌营销的的策划的方案.ppt

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文档列表 文档介绍

土司皇宫绣花鞋策划方案
前言
目录
广告策略
1广告策划
目录
广告目标
品牌策划
产品分析
12产品定位
产品结构图
31产品特征分析
1市场调查
32产品生命周期
33产品的品牌豫象
宏观制约因素
34产品定位
12微观制约因素

13市场概括
2消费者分析
4企业和竞争对手分析
1消费者总体分析势态41企业的竞争地位
22潜在消费人群

市调
场查
国家提出的
宏观制
西部大开
发”政策
约因素
州内特色资源
湖北省以恩施
丰富,提出仙
恩施经济发展
为中心的
居恩施的理念
旅游发展
东部产业的
转移提供发
展机遇
微观制
刺绣
约因素
恩施民间工艺
竹篾编织品
西兰卡普
菊花石
根雕
13
市场
唯一采用士家传
统全手工生产的
概括
公司企业
10万套的
生产规模
土司皇宫
行业地位居
年产值
300余万元
14
营销环境
分析
土司皇宫
优势
劣势
机遇
旅游产业的发
·其他工艺品对
·国家大力鼓励
西兰卡普等带
展提供市场需
绣花鞋产业的
传统工艺的生
来的市场压力
·目标市场定位
·士家刺绣拥有
·制作周期长
原来的民族生
不明确
悠久历史
耗费人力财力
活用品向旅游
多
工艺品演变
·生产量跟不上
纯手工制作
订单量
公司规模大
广告宣传度不
为民族刺绣带
够
来新的商机
消费者
分析
21消费者总体分析势态
据上图数据可以看出
在传统工艺产品中
25%的消费者选择了绣花鞋,
■西兰卡普
绣花鞋前景市场还是很广阔的。
竹编工艺
消费者
分析消费者体分析势态现有消费人群潜在消费者消费者分析总结

依据上图数据可以看出
绣花鞋的主要消费人群是
集中在19-45周岁之间的
19-35岁
这样一个情况。
消费人群主要包括
学生,青年人等。
消费者
分析消费者总体分析势态现有消费人群在消费者消费者分析总结

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