奢界推介-课件（PPT·精·选）.ppt

《奢界》推介《奢界》读者群分析 I合作方式 III 《奢界》刊物介绍 II《奢界》 2009 年刊例价格 IV 第一部分《奢界》读者群分析?《奢界》?是招商银行白金信用卡唯一指定刊物?《奢界》读者?新贵阶层?招商银行白金信用卡持卡人招商银行战略目标:股市蓝筹、百年招银经营战略调整管理国际化资产业务负债业务中间业务稳步发展贷款业务;积极发展票据业务和投融资业务大力发展对公存款和同业存款;积极探索主动性负债业务重点发展信用卡注:内容引自《招商银行中期发展战略规划( 2003-2007 年) 》综合理财业务创新与服务 200 3 -200 4信用卡萌芽期 2004-2005 快速成长期 2005-2006 信用卡高竞争期定定位位持续领先优化领先形象持续领先优化领先形象 200 6 -200 7信用卡高竞争期领先跨越领先国际化运营基础教育市场产品功能全面化取消年费门坎塑造服务口碑抢占第一品牌战战略略强调客户经营强调区域经营产品功能差异化强调服务领先树立领先品牌形象优化领先品牌形象 2007 年 12 月,招商银行信用卡发卡量再创历史新高,突破 2008 万张, 发卡量市场份额继续保持在 30% 以上;消费金额今年以来累计突破 600 亿元,更是以超出 40% 的市场占有率傲视同业。 2008 万张–20-45 岁有稳定收入的男女,学历较高、有稳定职业和收入来源的白领阶层–- 主要族群(Primary): –未持信用卡, 但对信用卡产品有概念者–- 次要族群(Secondary): 他行持卡人–- 招行持卡人招商银行信用卡用户群特性活跃的较时尚的注重家庭的愿意接受新事物的活跃的较时尚的注重家庭的愿意接受新事物的学生族群女性族群公务人士/商务旅行人士白金卡金卡普卡都市白领族 Young 卡时尚活跃年轻人 Revolver 招商银行信用卡客户金字塔构成