博客用户写作动机与写作行为的关系研究.pdf

浙江大学
硕士学位论文
博客用户写作动机与写作行为的关系研究
姓名:汪名彦
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:范晓屏
20060401
摘要们面临的重要难题。鉴于此,本研究将目光聚焦在了博客上,致力于通过对博客中介变量我们采用了技术接受模型中的“意向”变量;输出变量是由博客用户最近几年,博客在中国取得了飞跃发展,但就目前而言,如何制定合理的营销策略,以吸引更多的博客用户,并刺激他们更积极的写作,仍然是博客服务商用户写作动机及写作动机影响行为的模式的分析,为博客服务商提供营销策略上的建议。通过文献探讨,我们最终以技术接受模型为基本框架,同时综合其它模型的优点,来构建本文的研究模型。具体而言,本文的研究模型由三个部分组成:初始变量、中介变量以及输出变量。其中,初始变量由博客用户的写作动机构成;的写作行为构成。在对近┛陀没Ы形示淼鞑楹螅颐堑玫搅吮狙芯克枰5南喙厥据。实证分析结果显示,本文的研究构思基本上得到了验证。主要结论如下:┛陀没У男醋鞫ㄗ晕冶泶铩⒓锹忌睢⒆晕沂迪帧⒂槔中浴⒀靶浴工具性、网络联系、现实联系、社会提升、匿名替代、分享性、公开评论等种类型。晕冶泶铩⒓锹忌睢⒆晕沂迪帧⒂槔中浴⒀靶浴⒐ぞ咝浴⑼缌O怠⑸会提升、公开评论等中醋鞫孕醋饕庀蚣靶醋髌德视谢ǖ挠跋熳饔茫自我实现、学习性、网络联系等侄孕醋魇奔溆谢ǖ挠跋熳饔茫具性动机对写作时间有消极的影响作用;写作意向对写作频率有积极的影响作用,写作意向对写作时间的影响则并不显著。关键词:博客、博客用户、写作动机、写作意向、写作行为浙江大学硕士学位论文博客用户写作动机与写作行为的关系研究,
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进的增长。年月日,┛椭泄..的悄然成立,标志着博客⑽拿鸼技术被正式引入中国。当时的中国互联网领域,门户网站新浪、搜狐等论坛正大行其道。除了博客领域的拓荒者以外,几乎谁也不曾想到,博客这个名不见经传的事物,会对互联网领域造成重大的影响。发展可谓波澜不惊。直到年底,中国博客的用户规模也不过蛉俗笥遥依然处于小众化阶段。步入年后,中国博客迎来了第一个发展高潮。这一年里,中国互联网领域掀起了轰轰烈烈的博客运动,发生了许多能在中国博客发展史上留下浓墨重笔的事件.:事件伴随着诸多大事的发生,年里,中国博客用户的规模也取得了突飞猛进行深入挖掘和分析,,,到目前为止,中国大陆博客服务商已达到因此,在被引入中国后相当长的一段时间内,博客并未引起人们的足够重视,其首次宣布,百度根据依托其超过亿的庞大中文网页数据库,对中均每个用户拥有大约个博客浙江大学硕士学位论文博客用户写作动机与写作行为的羌系研究表年中时间年腾讯公司推鎎瘢嚎鮖微软公司正式推出悼客服务:“占新浪正式介入博客业务搜孤举办“首届中文全球博客大奖赛”新浪推出“首届中国博客人赛”.与搜狐针锋相对新浪实施“名人博客”,此年月举在社会上掀起了轩然大波,一时间吸引了无数民众和各界媒体的泛关注“博客中国”推出企业博客,标志着博客商业应用的开始薄
相关的概念.┛在互联网的最新亮点——博客上,期望能对博客的现实发展作出些许的贡献。家,注册用户超过千人的服务商达到了摇如果说一年前,仅拥有蛴没У牟┛突乖诨チM谋咴蹬腔玻敲匆荒后的今天,拥有万用户的博客,无疑已经成为了互联网领域最耀眼的风景,开始走入了大众的视野,融入了无数网民的生活。因此,有人将年称为中国博客大众化的元年,这不无道理。博客的潮流愈演愈烈,但它毕竟是一个新兴的事物,即使在发源地美国,其萌芽的出现至今也不过曜笥沂奔洌月,才被方兴东等博客的拓荒者引入中国,其具体应用还很不成熟。因此,尽管博客已经成为互联网的最新亮点,但它也是互联网领域最难以琢磨的应用。关于博客是什么,它的商业前景怎样,对互联网络格局及人们的现实生活将造成怎样的影响等系列问题,人们的认识还是众说纷纭,莫衷一是。实践的飞速发展必然呼吁理论研究的跟上。事实上,业内人士已经开始了针对博客的研究:年拢泄┛;年月日,搜狐公司联合上海艾瑞市场研究公司,共同推出《首届中文博客调查报告》;年月,第二界中国网络传播学年会在南京举行,博客在会上引起了学者们的高度重视⋯⋯然而,值得引起重视的是,现有的博客研究大多都停留在论述层次,其研究成果缺乏系统性和实证性,这不能不说是一种遗憾。因此,本文决定将研究聚焦┛偷亩ㄒ博客是英文名词的音译,该词是鶯的简称,在国内也有人将其译为“网志”、“部落