奥运营销 以伊利为例.doc

奥运营销以伊利为例伊利奥运营销影响将持续十年成为北京奥运乳品赞助商, 伊利得到了最近几年中最抢眼的推广平台和营销载体, 倾力赞助奥运和宣传奥运的伊利有没有获得有价值的回报也是各界关注的话题, 伊利有关部门负责人在接受本报记者采访时透露了伊利为奥运营销在产品和营销方式上的战略, 同时也对外界质疑给予了回应,透露了奥运给伊利带来的深远影响。“伊利”商标三年增值 65亿有人质疑对奥运的倾力投入能给伊利带来什么, 甚至有人认为伊利赞助奥运是得不偿失,不过,伊利对此却表示非常乐观。“自签约奥运以来, 伊利的品牌价值已从 2005 年的 亿上升到今年的 亿,连续四次蝉联乳品行业首位。”伊利有关负责人称。伊利公司也毫不掩饰奥运对于其业绩的巨大助力。以上这位负责人表示,从目前来看,牵手奥运已经为伊利带来了超出预期的回报。奥运已经成为伊利产品销量增长、品牌价值稳步提升的重要因素之一。在市场中, 所有印有奥运标志的新产品都迅速得到了消费者的认可。其中,伊利金典有机奶更是在 2007 年一年就达到了 127 倍的暴增。伊利公司称, 2008 年之后,伊利将继续延续奥运品质和奥运标准, 将品质和责任作为企业最重要的发展战略。将这种优势延续下去, 并根据实际情况进一步调整伊利的整体营销规划。奥运营销将影响“伊利”十年在奥运营销最初期的一项调查中, 曾有超过一半的受访者认为蒙牛就是奥运“赞助商”, 这种调研意图显示人们对于牛奶奥赞企业认知度的模糊,不少人为伊利赞助奥运感到不值和暗自庆幸。当然, 从蒙牛销售额迅猛增长来看, 伊利的奥运战略似乎也是大亏特亏了。但是伊利方面确是从一个更高的角度来看问题的。伊利有关负责人对此表示,奥运对企业的拉动作用是全方位的, 并不仅仅局限于销售额的增长。奥运标准等同于世界最高标准, 牵手奥运, 即是对企业品质的一次全面洗礼和锻造, 也是提高企业品牌价值、增强核心竞争力的最佳途径。“奥运营销的结果并不是短期内可以呈现的, 而是长期的、无形的, 也是不可替代的, 应该交由市场和时间来检验。它不仅将在短时间内提升伊利的品牌形象, 更将在未来三到十年的时间潜移默化的影响伊利品牌价值的积累,但伊利目前已经取得了远远超出预期的回报。”他说。而且, 胜三与 CSM 媒介研究刚刚联合公布的第八轮奥运传播效果统计中, 伊利在奥运会召开前的短短三个月内将品牌与奥运的关联度提高了 20% , 以绝对优势继续稳居本土奥运赞助商榜首, 成为影响力仅次于老牌赞助商可口可乐的奥运企业。从目前来看,牵手奥运显然已经为伊利带来了超出预期的回报。奥运已经成为伊利产品销量增长、品牌价值稳步提升的重要因素之一。在市场中, 所有印有奥运标志的新产品都迅速得到了消费者的认可。其中,伊利金典有机奶更是在 2007 年一年就达到了 127 倍的暴增。业内专家认为,可以预见,奥运和中国将在未来成为全世界的主题。奥运对企业品质的拉动是长期、持久且不可替代的。牵手奥运, 已经让伊利与国际知名乳业品牌站在了同一条起跑线上, 让伊利在日趋同质化的乳业品牌中脱离出来。通过奥运, 消费者能够更加了解伊利所秉承的奥运标准和品质。随着时间的积累,奥运对伊利企业品质、品牌价值、销售业绩等方面的提升都将持续展现。调整产品结构高端产品销售额达 40% 社会曾有言论表示,伊利这两年产品线开拓上