购物中心年度企划推广预算.doc

****购物中心营销推广计划及开业活动费用预算
****集团企划部
序号
时间
推广
目标
推广
容
推广
策略
媒介
计划
物料
费用
招待
费用
礼品
配备
领导
支持
执行
部门
费用
合计
备
注
1
4
月下旬
至5
月
上旬
目标商户、社会团体、公众消费者
报纸软文营销推广，主推“城市名片，中心魅力”的观点
用报纸软文对****购物中心的未来远景进行营销，在报纸上进行2次“购物中心”消费时尚性进行描述
晚报整版1次；
晨报1/2版1次。在投放时间上间隔3天
晚报软文C页1整版，10000元；
晨报软文B页“财富经济”版块1/2版，29700×=8910元。
就餐300元×2次=600元。
记者车马费300元×2人=600元。
****购物中心领导接受媒介记者采访，为下次软文的撰写积累素材。
企划部接待记者并安排就餐，发放记者车马费。
20110元
如果4月下旬报广拥挤，可以考虑放到5月10日左右投放。
2
5
月下旬
目标商户、社会团体、公众消费者
围墙广告
传播“城市名片，中心魅力” ****购物中心形象
喷绘、材料、人工费16000元。
企划部
16000元
3
6
月上旬
目标商户、
报纸软文推广；主推“城市名片，中心魅力”的观点
针对“****购物中心”建设工程进度及临近的“招商成果发布会”，记者从专业的角度采写软文报道
晚报整版1次；
晨报1/2版1次。
晚报软文C页1整版，10000元；
晨报软文B页“财富经济”版块1/2版，29700×=8910元。
记者车马费每人300元×2人=600元
****购物中心领导审核发布
企划部
19510元
4
6
月下旬
社会团体、公众消费者
****新VIP卡、商务卡系统营销方案启动活动
VIP ”D”卡制作20000，商务卡制作1万，成立商务卡营销团队，制定售卡活动方案7月份进行售卖活动
晚报半版硬广2次；
晨报半版硬广1次
/×30000=18000元；
售卡推广、物料20000元；
企划部
客服中心
56910元
晚报C页1/2版2次=5000元×2=10000元；
晨报1/2版B页1次29700×=8910元。
5
7
月上旬
目标商家
招商成果发布会酒会
通过新颖性的活动、场景表现来凸显招商成果发布会会议的不同，同时营造一种热烈氛围，进一步推动重点项目达成合作。
晚报硬广整版1次；
晨报整版硬广1次。
会议场地租赁美丽华半天价2500元，布置费用10000元；
晚报硬广C页1整版，10000元；
晨报硬广B页整版66000×=19800元。
宾客礼品及餐饮住宿费用（按本地商户100人，外地商家20人计），招商部负责；
公司领导领衔
企划部
招商部
43300元
会议场地布置容（喷绘、材料、人工）预计：布标2条、
舞台装饰、
背景1幅、
展板8个、导示3个、鲜花5盆。
记者采访报道，车马费500元×2双份共1000元。
6
7月
目标商户、社会团体
招商成果追踪报道
回顾招商成果发布会所取得的成果，展望未来
晚报整版软文1次；
晨报软文半版1次
晚报软文C页1整版，10000元；
晨报软文B页“财富经济”版块1/2版，29700×=8910元。
企划部
18910元
7月下旬
社会团体、公众
与媒介共同举办公益性营销推广活动
与媒介联手举办公关活动，活动主题暂拟定为
晚报1/2版软文2次，硬广2次；
“海选、初赛、复赛”
每次活动，媒介进行追踪报道。
企划部
128833元
“****杯——时尚家庭代言人”征集、评选活动。
时间安排：
2009年7月中旬报名“海选”活动；
2009年8月进行“初赛”活动；
2009年9月进行“复赛”活动；
2009年10月进行
晨报1/2版软文2次，硬广1次；
移动短信2次。
在公司进行；“决赛”活动在五星级酒店进行：场地租赁1天5000元＋活动场地装饰5000元＋评委5名5000元＋记者新闻追踪报道5次5000元=20000元；
活动选拔与媒介互动费用7月—9月：47103元；
晚报软文C页4个1/2版×5000=20000元；
晨报软文、硬广B页版块1/2
记者车马费500元×2个媒介=1000元；
1000元×5次=5000元。
总经办
“决赛”活动。
（按月计划