2021年2021年度奥普品牌策略讲义.ppt

现状和回顾
中国浴霸之祖-93年第一台产品
约占市场总销量之20%
年销量约3亿
上海、北京、江浙销售额超过2亿元
行业霸主地位至今稳固
1
2021/1/25
奥普品牌策略
竞争环境-市场
300多个竞争品牌
价格比奥普稍便宜
模仿奥普，产品同质化
进入壁垒低，未来竞争可能加剧
行业面临着重新洗牌
2
2021/1/25
奥普品牌策略
竞争环境-媒介投资
3694万元
4263万元
1228万元
928万元
3
2021/1/25
奥普品牌策略
竞争环境-媒介投资(续)
2001年和2002年同期（1-7月份）媒介投放排名
奥普还是媒介投资的领导者
但少数主要竞争品牌也开始有投入
4
2021/1/25
奥普品牌策略
竞争环境-品牌形象
竞争品牌尚没有建立起强有力的品牌形象
5
2021/1/25
奥普品牌策略
面临的问题和解决的途径
让品牌立于不败之地
全方位的策略思考
全方位的传播
如何保持并扩大我们的优势？
6
2021/1/25
奥普品牌策略
什么是品牌
“品牌是一种错综复杂的象征，是品牌属性、名称、包装、价格、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象以及自身的经验而有所界定。”（David Ogilvy）
品牌是消费者对产品一切感受总和
7
2021/1/25
奥普品牌策略
品牌可以做什么
同时满足物理层面和心理层面的需求
一种品质的保证
区别于竞争品牌
永续经营
8
2021/1/25
奥普品牌策略
所有的开始前,了解自己
9
2021/1/25
奥普品牌策略
产品表现是否增强品牌内涵与价值
Image
形象
Goodwill
商誉
Product
产品
Customer
顾客
Channel
通路
Visual
视觉识别
硬件与服务
致力于建立与维护消费者忠诚度
社会对它
的认可与好感
形象好坏强弱
清楚而一致的识别系统
一种检验品牌健康的工具:品牌扫描
10
2021/1/25
奥普品牌策略