三元牛奶-课件（PPT讲稿）.ppt

Shanghai BlueFocus Consul t i ng 蓝色光标 www. bluefocus .com 三元牛奶——健康专家上海市场公关传播策划案 Shanghai Shanghai BlueFocus BlueFocus Consulting Consulting 上海蓝色光标市场咨询有限公司上海蓝色光标市场咨询有限公司 200 200 2 2/ /7 7/25 /25 , ,上海上海 Shanghai BlueFocus Consul t i ng 蓝色光标 www. bluefocus .com ◆◆项目分析项目分析◆◆公关宣传策略公关宣传策略◆◆危机公关危机公关◆◆宣传节奏划分宣传节奏划分◆◆预算预算◆◆我们的优势我们的优势◆◆问与答问与答主要内容主要内容 Shanghai BlueFocus Consul t i ng 蓝色光标 www. bluefocus .com 项目分析项目分析————运作难度评估运作难度评估 y y不易被传播不易被传播————不是媒体兴趣点不是媒体兴趣点 y y不易被关注不易被关注————不是受众兴趣点不是受众兴趣点 y y传播与广告的媒体资源难以共享传播与广告的媒体资源难以共享 Shanghai BlueFocus Consul t i ng 蓝色光标 www. bluefocus .com我健康, 全家健康!! 项目分析项目分析————公关主题诉求公关主题诉求三元= 健康专家 Shanghai BlueFocus Consul t i ng 蓝色光标 www. bluefocus .com 关注健关注健康康…………中年人中年人被赠与、被赠与、被关爱被关爱对象对象…………老年人老年人其他其他青年人青年人青少年青少年及儿童及儿童………… 36-40 36-40 17 17—— 24 24饮食行饮食行业采购业采购 25 25—— 30 30 喜好健身喜好健身低龄儿童低龄儿童行业订行业订购购 31 31—— 35 35 关注家庭关注家庭生活质量生活质量初中生初中生家庭决策者,即最核心的目标受众项目分析项目分析————核心受众核心受众 Shanghai BlueFocus Consul t i ng 蓝色光标 www. bluefocus .com 公关策略公关策略————传播基调传播基调??乳品行业第一梯队:三元乳品行业第一梯队:三元 & &光明光明 VS. VS. 蒙牛、伊利蒙牛、伊利…………??向同行学****向光明学****向同行学****向光明学****Shanghai BlueFocus Consul t i ng 蓝色光标 www. bluefocus .com 传播策略: 传播策略: ??存异求同策略:京沪生活时尚媒体联合报道存异求同策略:京沪生活时尚媒体联合报道————沪沪《新民周刊》《新民周刊》& & 京京《北京青年周刊》,比较京《北京青年周刊》,比较京沪两地对健康生活的理解沪两地对健康生活的理解??专栏策略:女性杂志开辟心情故事类专栏,刊登专栏策略:女性杂志开辟心情故事类专栏,刊登女性对健康生活及健康乳品的理解女性对健康生活及健康乳品的理解公关策略公关策略————媒体策略媒体策略 Shanghai BlueFocus Consul t i ng 蓝色光标 www. bluefocus .com 传播策略: 传播策略: ??企业形象策略:重视在行业媒体及财经企业形象策略:重视在行业媒体及财经类媒体的曝光,激发知识女性对三元品牌类媒体的曝光,激发知识女性对三元品牌的认同的认同??电子媒体策略: 电子媒体策略: ??善用女性主题网站; 善用女性主题网站; ??发布发布 Flash Flash 小游戏:饲养电子奶牛小游戏:饲养电子奶牛?? QQ QQ ( (腾讯)公司合作增加奶牛图标腾讯)公司合作增加奶牛图标公关策略公关策略————媒体策略媒体策略 Shanghai BlueFocus Consul t i ng 蓝色光标 www. bluefocus .com 媒介组合: ?纸质:时尚版、女性版;经济新闻版; ?网络:女性、卡通,时尚?广播电台:交通台、音乐台?电视:生活时尚、综艺类公关策略公关策略————媒体策略媒体策略 Shanghai BlueFocus Consul t i ng 蓝色光标 www. bluefocus .com 公关策略公关策略————媒体策略媒体策略 21 21世纪经济报道、国际金融报,上海经济报世纪经济报道、国际金融报,上海经济报经济产经经济产经才富大考场才富大考场东方电视台东方电视台智力大冲浪、生活在线、今日印象;第一财金智力大冲浪、生活在线、今日印象;第一财金上海电视台上海电视台音乐频道、交通频率音乐频道、交通频率广播台广播台广播广播电视电