香包推广方案.doc

香包品牌推广方案
1２营销一班
香包推广方案
一:产品起源
ﻩ  民间文化艺术是中华文化的母体。在中华民族辉煌的历史长河中,这个“生产者的艺术”，孕育了中华民族文化艺术的成长,滋养了一代又一代国民的心灵、,这一天家家户户都要过端午节，而在所有的端午的****俗中,最富于静态美和温馨气息的莫过于制作和佩戴香包。以往由于医药不发达，人们就把具有杀菌作用的雄黄，艾草,菖蒲研成粉末,用布包起来戴在胸前,利用它散发出来的香气使夏天的虫菌不来侵扰,、神秘、怪异、精致,充满了人类的良好愿望，有物必有图、有图必吉祥，纳祥祈福、禳灾避邪、祛疾保平安是其永久的主题。
二：产品简介
香包，古人叫香缨、香囊、佩帏、容臭，今人称荷包、耍货子、绌绌。它是古代劳动妇女创造的一类民间刺绣工艺品。是以男耕女织为标志的古代农耕文化的产物，是越千年而余绪未泯的中华传统文化的遗存和再生.
香包从狭义讲,是指里面填充丁香、雄黄、艾叶末、冰片、霍香、苍术等具有芳香除湿功效的中药材粉末，外表绣以各种图案的实体造型工艺品。它形状象包，填充物又有香味，故称香包。香包从广义讲，既包括实体型香包,又包括没有填装料的各类刺绣工艺品，如刺绣鞋垫、肚兜、帽子、披肩、枕套、台布、门帘、烟包等。香包范围的扩大，既反映了历史的演进，也反映了劳动妇女与时俱进的创新智慧.
三:制作方法
(一)材料介绍
　
基本上包括布料、绣线、香末、棉花、纸、树脂、装饰用的配件等等。
　香末比较复杂,因为配料不同，所研出来的香末味道自然就不同,配料包括艾草末、雄黄粉、檀香粉、香粉等等。
还有就是提神香包，要用特殊的中药材。
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（二）制作过程
1:基本型的香包制作
先选择适当的布料，剪裁为基本型,然后根据剪好的布料撰择适合的绣线。将剪好的长方形布料对折面向里，缝合布边以后，再翻面缝边绣合，以平针缝合开口处，缝一圈以后,把线头抽紧,留一小口倒入香末要适量,再塞入棉絮，塞好以后把收口抽紧，再缝边成形，把做好的流苏缝合在香包底端,再用胶把剪好的叶子和丝带黏在香包的顶端，一个鸡心型的基本型香包就完成了.
  香包
实物造形的香包先是设计图形，然后是描图剪纸衬，，然后把正反两块已绣好的布形相互背对开始缝合。缝合时要注意空隙不可太大，缝一半就可塞入香料和棉花。
接着做装饰用的丝带，，再打一个中国结和接上流苏，一个象征着幸福的香包就做好了。
2。中国娃娃香包的制作
　
用一小块丝袜把棉花塞进去，成圆球形,把它捏紧,再用黑线把它绕紧,在它的顶部用签字笔把要做头发的位置用虚线点出来,然后用黑线在打好圆圈的对角在线对角穿缝再预留头发的长度，把它剪断再重复直到够了为止。把头发绕紧再用针线把它固定。
　接着是做眼睛，用飞行绣做嘴巴，再选用一块长方形的布料做身体,,把做好的头部缝上去，要注意线头不要露出来。再倒入香料,塞入棉花要塞紧.
　　，接着再剪一块布当肚兜,。［1］
四:市场分析
（一)、现状分析
ﻩ香包在中国有着悠久的历史发展,但作为产业，却是最近几年刚兴起的，从20世纪７0年代末到８０年代初被群众零星带上市场进行销售而变为商品,但一直处于民间自发状态,，随着市场经济体制的日趋发展和完善，市、区抓住时机，相继举办了香包节、展销会，有力地推动了香包产业的发展,使生产加工户获得一定的经济收入，，干部抓香包力度加大，，产业队伍不断增大,产品数量不断加大,质量不断提升,效益越来越好。
(二)、存在的主要问题
 1、观念滞后，领导不力 
２、质量不高，精品不精.  
3、产销脱节，销路不畅。
（三）、目标消费者
由于香包是大多数女性喜欢的装饰性小物品,所以深受喜爱,而且香包还可以作为车件挂饰，所以香包的主要消费者是１5-35岁的女性和那些有轿车的车主
（四）、SWOＴ分析
优势
1:作为中国的非物质文化遗产，具有悠久的历史传承。
2：香包外表很漂亮，很容易吸引消费者
ﻩ3:只有极个别的竞争者,没有竞争者
　4:政府的支持
　 劣势
　1：不能批量生产，浪费大量的人力时间
2：大规模进入市场