《现代广告学》试题一.doc

《现代广告学》试题一
院(系)____________ 专业____________ 年级_____ 姓名_________
一、选择填空题(每题2分,共20分)
1、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做 C 。
A、户外广告 B、印刷品广告 C、销??售现场广告(POP) D、交通工具广告
2、广告的目的就是为了把商品卖出去,广告首先涉及的是 B 。
A、媒体问题 B、市场问题 C、艺术问题 D、经营管理问题
3、《广告法》中规定: C 是广告的主要监督管理机关。
A、县级以上人民检察机关 B、县级以上人民法院
C、县级以上人民政府工商行政管理部门 D、县级以上公安机关
4、广告主题主要解决 B 。
A、广告创意问题 B、广告什么的问题,即广告卖点问题
C、广告对象问题 D、广告艺术化问题
5、在市场营销观??念从产品观念向推销观念转变的时期,关于广告的主题,比较有代表性的理论是美??国罗瑟·里夫斯(Rosser Reeves)所提出的广告要把注意力集中??于产品的特点及消费者利益上,即广告应有 C 。
A、产品的特点 B、消费者利益解说 C、独具特点的销售说??辞 D、广告主题
6、以下不属于名人广告的优势的是 B (引自H3>. 1979年实验)。
A、容易引起注意,并且记忆程度好。 B、分散对商品的注意
C、显示企业实力 D、增加商品的可信度和可靠性
7、形象的客观性特点是指 B 。
A、形象受人们认识程度的影响
B、企业形象是一种客观存在,人造系统应主动树立形象。
C、形象受人们不同观点的影响
D、要树立一个好形象需要很长时间
8、CIS是企业形象识别系统,该系统中处于核心和灵魂地位,决定其他两个子系统的子系统是: A 。
A、企业理念识别系统 B、企业视觉识别系统
C、企业形象识别系统 D、企业行为识别系统
9、艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与 C 之间关系的特点进行了研究的基础上。
A、艺术 B、经济 C、心理 D、经营管理
10、我们认为一个成功的广告表现,其广告的主要部分必须容易被 A 。
A、记忆 B、联想 C、注意 D、感觉
二、名词解释(每题5分,共20分)
1、广告主题:指进行广告表现的核心内容。广告主题就是以所广告商品的市场状况为依据,确定有关商品的“卖点”,以及与此相关的“广告概念”和“品牌形象”等。其必须回答的关键问题是:消费者为什么买这种商品,而不是其他同类商品或替代品。对这个问题的回答对不同的市场环境下的不同的商品、对同一产品在不同时期是不同的。广告主题确定不仅是一个科学分析市场的过程,同时也是一个需要创造性劳动的过程。
2、广告策划:指在广告调查的基础上,根据广告目标,制定广告策略、方式和方法的活动。广告策划是广告成败的关键。其内容主要包括:广告主题策划、广告表现形式和主要内容策划、媒体的选择和组合策划、市场营销配合策划等。广告策划必须科学地、脚踏实地地工作,同时也需要创造性的劳动。
3、品牌定位:指利用广告使某一品牌在消费者心目(头脑)中确定“位置”的理论和方法。这一理论首先是由美国学者艾·里斯和杰克·特劳特提出的,被认为是继“品牌形象”广告方法以后,进行广告策划的最基本的方法之一。它进一步弥补了品牌形象