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佳洁士牙膏策划书
佳洁士牙膏策划书（一）
美国宝洁公司（Procter和Gamb e健全球最大的日用消费品公司之 一，始创于1837年，迄今已经有了 163年的历史。宝洁在全球70多 个国家和地区设有工厂和分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销 140多个国家和地区，其中包括纸品、护肤及护发用品、药品、化妆 品、洗涤用品、食品等。
“不断创新以满足消费者的最新需求”是佳洁士品牌白 1955年在
美国创立之日起就一直奉行的宗旨。 进入中国之后更是坚定不移的贯 彻执行这一宗旨，针对消费者的不同需求佳洁士品牌在中国成功推出 了具有***泰配方的佳洁士防蛀牙膏、 佳洁士双效洁白牙膏、含中草药 的佳洁士多合一牙膏、舒敏灵牙膏等，以及佳洁士牙刷系列。这些产 品已获得了全国牙防组、中华医学会和中华口腔医学会的验证、 认可, 成为口腔保健产品领域里的著名品牌。
佳洁士近期提出的“根部防蛀，全面保护”理念，就是针对目前存 在的防蛀观念的误区，提高消费者对于牙根防蛀的重视，实现“从根 到冠”的全面护齿。受宝洁委托，正商在 2003年初针对这个最新理 念，配合佳洁士的宣传，深化消费者对于佳洁士品牌的认知度和美誉 度，强化消费者对根部蛀牙的认识和对佳洁士最新防蛀产品的感知。
作为国际领导品牌宝洁的第一牙膏品牌，佳洁士一直不断地向公众 倡导一个又一个全新的护齿概念。用这些倾注了专家和员工的心血的 概念，让消费者体会到这个著名品牌厚重的人文气息。 根据企业广告、 公关、展示、促销、守候、企业内部运用、行为规范的整合计划，正 商公关充分领会整合营销传播
（IMC）的精髓，与佳洁士共同制定了长 期的品牌传播作战方案。
公关目标
1、 传播宝洁公司奉行的“牙根防蛀，全面保护”的宗旨，宣传宝洁 一贯关注牙齿健康，尽心尽力，不断创新，为人们提供高质量产品的 承诺。
2、 准确传播新产品一一佳洁士防蛀牙膏给消费者带来的福音一一佳 洁士防蛀牙膏能够有效预防牙龈萎缩引起的牙根蛀牙，有效率高达 67%
3、 取得广泛的媒介覆盖率，包括电视、广播、报纸和杂志。
公关策略
传播名称：“预防***根部蛀牙”活动
主题口号：根部防蛀，全面保护
主要内容：佳洁士独特的***泰配方具有卓越的高效防蛀功能，对于 防止根部蛀牙就非常有效，它采用的***泰系统不仅能帮助防止牙齿表 面蛀牙，更能降低根部蛀牙发生率，降幅高达 67%
牙膏公关策划项目实施方案
通过深入理解佳洁士 “根部蛀牙，全面保护”的理念，我们意识到
这一崭新概念的提出端正了相当部分消费者的护齿观念， 提出了新的 保健生活方式。在这一理念的基础上，我们将预防***根部蛀牙这一 论点作为重点传播，因为大多数人尚未意识到牙龈萎缩的现象在我国 82%勺成年人中普遍存在，而牙龈萎缩会导致牙齿根面暴露在外，牙 根的硬度和抗酸能力比较差，所以即使没有看到牙冠上有蛀洞， 牙根 也已经有蛀牙的可能了。与儿童常见的牙冠蛀牙相比，成年人的牙根 蛀牙因为难以及时发现、不易修复而更具杀伤力，最严重的后果就是 导致掉牙。鉴于***蛀牙的严重性和紧迫性，这一论点地提出成功的 捕获了众多新闻媒体的主要相关版面。
项目评估
1、 到活动截止日期为止，共有上百家媒体发布了相关消息。
2、 新闻报道涵盖了综合、商业、消费、健康在内的多家平面媒体。
3、 报道时机把握得恰到好处，系列报道的方式符合消费者的接受****惯。
4、 正确的形象代理：专家小组在媒体面前很好的体现了品牌的内涵， 表达了所有重要信息，为佳洁士建立了一个良好的形象：健康护齿的 专业形象。
“***防蛀”篇在各家强势媒体陆续推出后，极大的提升了佳洁士 的市场地位和品牌美誉度。各地总经销商频传捷报，销售得以大幅度 峡？?随着后续的深入报道的推出，世界领导品牌 佳洁士的这一凝 聚了大量现代科技水准和人文关怀的最新防蛀牙膏，一定会在其后的 市场上势如破竹，再创销售奇迹，同时进一步稳固其王者地位。
佳洁士牙膏策划书（二）
项目实施单位：广州市邮政商函局
项目策划人员：殷干扬、杨明、朱圣勇、何玉堂、黄旭平、胡韬
项目实施时间：**年3月1日-5月31日
收益：明信片207万枚，业务收入207万元
案例概述：
世界享誉盛名的日用消费品跨国集团宝洁公司，是广州市邮政商函
局的长期合作客户，其全方位的广告发布形式可谓家喻户晓。 宝洁公 司在与我局的长期合作中，通过我局的不断培育和推介，多次成功举 办了全国性大型宣传推广活动，积累了邮政广告发布的丰富经验， 汲 取了 D"告的宝贵精髓。特别是
05年潘婷周年邮简广告的成功发布， 成果非同反响。
在此基础上，我局在得知06年初宝洁公司即将开展的“健康白信， 笑容传中国”佳洁士全国推广活动又是一个全国性的大型