芭比娃娃之长发公主户外SHOW方案.doc

芭比娃娃之长发公主户外SHOW方案
芭比娃娃之长发公主
户外SHOW方案
2002年12月2日
目录
项目简述
活动总体设想
活动总体构想
具体活动内容
其它事宜
项目简述
项目回顾
背景:芭比娃娃系列“长发公主”上市
进一步提高芭比娃娃在中国市场的知名度
吸引消费者注意到芭比娃娃之长发公主的新上市
芭比娃娃见面会
小型户外SHOW
地点:
蛇口、园岭沃尔玛
时间:
2002年12月22日
项目具体
要求
蛇口沃尔玛
园岭沃尔玛
三个小时
半个小时
户外舞台活动
专卖店内互动游戏
店内POP张贴
商场广播活动信息告知
活动总体构想
目标消费者:2至12岁小朋友
传递信息:
通过模特长发芭比的现场展示,告知消费者美丽的
长发芭比娃娃来了;
长发芭比娃娃不仅具有美丽的外表,还有着非凡的
传奇色彩和内在吸引力。
活动策略
特性:喜欢童话故事,具强烈的好奇心
策略:以长发公主的美丽传说为基础,设置活动内容,传递此次活动主要信息,达到目的。
芭比之长发公主与你相约中国
——芭比娃娃首次中国朋友见面会
活动主题
建议
说明:
突出长发芭比的信息,并以孩童浅显直白的语气道出。
现场布置
活动场地
室外舞台18平方米活动区域(3m*6m)
舞台区设计
1)舞台整体色调以粉色和紫色为主,迎合孩童的爱好;
2)放置专门设计的活动背景板;
3)用金色头发样的彩带装饰背景板和舞台四周。
(具体舞台效果图请见后页)
说明:由于沃尔玛三楼设有产品专柜,因此在活动过程中,主持人可不断提醒消费者关于产品专柜的信息。
蛇口沃尔玛
活动场地
园岭沃尔玛芭比娃娃专卖店内
现场布置:
活动背景板置于店门处
活动POP
供播放VCD的电视一台至于店面口
用金色头发的彩带装饰背景板及商品柜
园岭沃尔玛
现场布置
蛇口沃尔玛:
3个小时共3场,每场45分钟,每场中间休息15分钟
活动安排
园岭沃尔玛:
半小时与消费者互动活动,共一场
主要活动形式:
芭比娃娃之长发公主亮相仪式;
有关产品特点的互动游戏;
广告片及故事片的播放。
蛇口沃尔玛活动流程如下表所示:
5分钟
亮相:最靓长发芭比
10分钟
电视片播放
游戏三:亲密接触长发公主
游戏二:扮靓长发公主
游戏一:拯救长发公主
主持人介绍活动内容
节目内容
10分钟
8分钟
10分钟
2分钟
节目时间
活动流程
园岭沃尔玛活动流程如下表所示:
10分钟
游戏:亲密接触长发公主
10分钟
游戏:扮靓长发公主
奖品赠送
主持人介绍活动内容
亮相:最靓长发芭比
节目内容
5分钟
5分钟
5分钟
节目时间
电视片
播放
活动流程
活动设置
思路
长发芭比亮相
芭比娃娃之长发公主的故事
拯救长发公主
扮靓长发公主
亲密接触长发公主
以层层递进的方式让消费者加深对产品的认识,拉近消费者与产品之间的距离
活动宣传
活动之前媒体广告
当天媒体告知活动信息
活动现场POP张贴
活动期间主持人反复突出活动所要传递信息
活动过后媒体跟踪报道
活动宣传
具体活动内容