房地产公司品牌营销问题及策略.doc

房地产公司品牌营销问题及策略


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　　摘要 随着竞争的愈加激烈，品牌意识也越来越多地渗入各行各业中，尤其在近几年的房地产行业中，各公司对其品牌营销环节越来越重视。品牌营销已经成为房地产公司必须重视的一个环节，甚至于影响到公司的成败。结合中国房地产行业的现状，陈述房地产公司在品牌营销环节存在的问题，提出解决问题的方法。
　　关键词 房地产品牌；品牌营销；营销策略
　　中图分类号： 文献标识码：B 文章编号：1671-489X(2011)06-0061-02
　　Problems and Strategy of Real Estate Brands//Li Yuhui
　　Abstract With the increasingly fierce competition, brand awareness are much more important. Particularly in the real estate industry in recent years, the company emphasis on brand marketing links. Brand marketing has become a real estate company to be a part of, and even affect the company’s success or failure. In this paper, China’s real estate industry with the status quo, stated real estate companies in brand marketing link the existing problems and problem-solving methods, described in detail how the real estate companies should do a good job in brand marketing.
　　Key words real estate brands; brand marketing, marketing strategy
　　Author’s address Ocean University of China, Qingdao, Shandong, China 266003; Weifang University of Science & Technology, Shouguang, Shandong, China 262700
　　
　　房地产品牌是由房地产开发经营者在进行房地产产品开发经营的同时，有计划、有目的地设计、塑造，并由社会公众通过对房地产产品的形象、品质和价值的认知而确定的商标，其本质是公众对房地产产品理性认识和感性认识的总和。
　　在近几年的房地产行业中，各公司对品牌营销环节越来越重视。品牌营销已经成