论新媒体时代下企业营销方式的转变.pdf

论新媒体 时代 下企 业营销方式的转变
孟秀燕
郑州科技 学院，河南 郑州
摘 要 ：新媒 体 营销是 随 着科技 的进 步 而产 生的更 依赖 于互联 网 的新 的媒体 营销 方 式 。随着新 媒体 时代 人们 的 思想观 念和 消 费
观念 的 转 变，新 媒体 营销 方 式既是 机遇 又是挑 战 。本 文介 绍 了新 媒体 营销 与传 统营销 方式 的 区别及新 媒体 营销 方式 的优 点 ，分
析 了我 国企 业在新 媒体 营销 运 用 中存在 和应 该 注意 的 问题 ，并提 出了我 国企业利 用新媒 体 开展 营销 活动 的相 关策略 。
关键词 ：新媒 体 ；新媒体 营销 ；传统 营销 ；营销 方式
中图分 类号 ：． 文 献标识 码 ： 文章 编 号 ：— — —
一
、 新媒体 的定义 播广 告更 受厂商青睐 ，植入式广告在受众无意识中却能悄无声
新媒体是继报 刊 、广播 、电视等传统媒体之后发展 起来 的新 息的灌输给受众 。其次 ，新媒体 营销具有开放性。相 比传统营销
媒体 形态 ，是利 用数字 、移 动及 网络技术 ，通过互联 网、无线通信 方式 的 自言 自语的独 自，新媒体营销方式的你来我往之间的交
网 、卫 星等 渠道 及电脑 、手 机 、数字 电视 机等终端 ，向用 户提供娱 流既能获取市场信息又能获得顾 客信任 。再次 ，新媒体 营销的趣
乐服务的传播形态 和媒体 形态 。所谓新媒体是相对 于传 统媒体 味性 和快捷性 都验证了其与传统营销方式相 比更适 合大众需求
来说 的 ，新媒体 是一个不断变化 的概 念 ，电视相对 于早期 报刊和 和市场需求 。最后 ，新媒体 营销传播 的可控性低 。新媒体 营销环
广播是新媒体 ，网络相对 于电视是新 媒体 ，而新 出现 的微 博